mobile phone crime concept of thief stealing money when mobile phone is on insecure network

17 ноября 2017

Рейтинг мобильных рекламных сетей по количеству фрода

Согласно исследованию Gartner, рынок фрода в рекламных сетях в 2017 году составил примерно 6,5 миллиарда долларов. Аналитическая компания Singular выпустила отчёт об использовании антифродовых систем и алгоритмов, применяемых маркетологами и мобильными рекламными сетями в борьбе с накрутками и мошенническим трафиком.

Так, 63% маркетологов, использующих мобильный трафик, вообще не используют систем, определяющих фрод и скликивание. Чаще всего это происходит из желания сэкономить: антифрод-сервисы и их подключение стоят дополнительных денег. Примерно 70% фродового трафика задействовано для изменения аттрибутов источника установки, так, чтобы рекламодатель оплачивал платные и органические инсталлы мошенникам, которые не потратили ни копейки своих денег. Применение технологий антифрода позволило бы маркетологам узнать качественные источники инсталлов и отключить некачественные.

Основная форма мошеннических манипуляций с мобильным трафиком — это фальшивые пользователи. Сюда относятся фермы инсталлов, в которых живые люди, манипулируя большим количеством устройств и специальным программным обеспечением, обеспечивают большое количество установок приложений на одни и те же смартфоны и планшеты; эмуляция, позволяющая загружать и устанавливать приложения на физически не существующие мобильные устройства; специальные скрипты и программы, подменяющие характеристики пользователей и устройств, позволяющие им казаться уникальными и т.д.

Другая распространённая форма мошенничества в мобильном маркетинге — подмена атрибуции инсталлов. Самая распространённая вариация — click injection. На смартфон пользователя устанавливается вредоносная программа, которая постоянно мониторит установку новых приложений. Если устанавливается приложение, установка которого оплачивается рекламодателем, вредонос при первом запуске приложения отправляет в системы аналитики откорректированные данные об источнике инсталла, присваивая тот источник установки, который выгоден мошеннику. Такая схема кражи инсталлов схожа с технологией «кукистаффинга», применяющейся недобросовестными вебмастерами в партнёрских программах. Некоторые вредоносы, которые умеют осуществлять такого рода click injection, установлены на сотнях миллионах смартфонов по всему миру.

По итогам своих исследований, которые захватили огромное количество смартфонов и планшетов самых разных форм, фирм, и размеров, Singular выявил ТОП-20 самых «чистых» рекламных сетей с минимальным количеством фрода:
sinfular-fraud-index-top-ad-networks

Рекламное агентство Qmobi работает только с крупными и ответственными мобильными рекламными сетями, наша работа приносит только качественные инсталлы, никакого инсента и фрода!
Хотите продвинуть приложение? Qmobi поможет.

myTarget

16 ноября 2017

myTarget запустил установку приложений в Одноклассниках и ВКонтакте по CPI-модели

myTarget выпустил пресс-релиз, в котором анонсировал запуск рекламной модели продвижения мобильных приложений по CPI-модели на медиаплощадках Mail.Ru Group, а также в самых крупных социальных сетях СНГ «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Модель CPI (Cost Per Install) удобна своим форматом — оплачивается не просмотр или клики, а непосредственная установка приложения. Посредством охвата самых посещаемых площадок Рунета через инструменты MyTarget, рекламодатели получают доступ к огромному количеству мобильных пользователей, открывая для своих рекламных кампаний новые возможности.
Чтобы запустить в myTarget рекламную кампанию по модели CPI, необходимо наличие в приложении системы трекинга установок AppsFlyer, Adjust или AppMetrica. Запустить продвижение приложения по CPI могут рекламодатели, имеющие больше 5 установок по модели CPC или CPM. В процессе набора статистики, алгоритмы myTarget оптимизируют рекламную кампанию, сужая показ объявлений до заинтересованной и целевой аудитории. Кроме того, рекламодателям доступны и традиционные типы таргетинга: пол, возраст, GEO, тип мобильной операционной системы и др.
Клиенты myTarget могут запустить продвижение по модели CPI доступно внутри продукта «Мобильная реклама».

Если Вам необходимо продвижение мобильного приложения в MyTarget, или любым другим способом (но без покупки инсталлов!) — обращайтесь к нам, в рекламное агентство Qmobi.

Verto-Zastavka

1 ноября 2017

4 главных тренда в мобильном потреблении

Компания Verto Analytics, занимающаяся исследованием потребительского поведения, выпустила исследование, рассказывающее об изменениях мобильных  предпочтений пользователей в США в период с июля 2016 по июнь 2017 года. Наглядно прослеживаются 4 тренда, которые уже в ближайшем будущем станут глобальными, и считаться с которыми придётся всем участникам рынка мобильных приложений.

1. «Умные» колонки захватывают рынок

Amazon Echo, смарт-динамик, способный понимать голосовые команды и управлять «умным домом», стал родоначальником новой категории мобильных устройств. Теперь за место под солнцем в новой нише борются ещё и такие монстры как Google, Apple, Samsung и Microsoft. В 2018 году ожидается дальнейшее развитие и рост продаж этих устройств, который серьёзно увеличит охват пользователей.  А значит, разработчикам, издателям и маркетологам придётся придумывать какие-то новые ходы и решения для эффективного брендинга и рекламы посредством нового модного и полезного устройства.

2. Стагнация в нише мобильных игр

На данный момент ниша мобильных игр вошла в состояние «плато» — нет ни роста, ни спада. Фееричный успех «Pokemon Go» был последним прорывом в мобильном гейминге, повлёкшим за собой рост интереса года VR и играм в жанре RPG. Однако с лета 2017 года в этой сфере нет никаких подвижек, и разработчикам и издателям мобильных игр придётся серьёзно поработать, чтобы переломить ситуацию в свою пользу.

3. Развлекательные приложения поглощают всё больше времени

А вот для тех, кто выпускает приложения с развлекательным контентом, новости гораздо лучше. Время, уделяемое среднестатистическим пользователем развлекательным приложениям, увеличилось, но не во всех категориях. Новостные приложения и соцсети динамику роста не демонстрируют, а вот программы из категорий «Travel», "Lifestyle" и «Fitness», наоборот, всё больше и больше захватывают внимание владельцев смартфонов. Издателям и разработчикам следует внимательно присмотреться именно к этой нише, крупные бренды в 2018 году наверняка уделят особое внимание развлекательным приложениям.

verto-Consumer_time

4. Пользователи используют больше приложений и устройств

Статистика показывает, что владельцы смартфонов стали использовать больше приложений, чем год назад. Кроме того, сейчас уже перестала быть редкостью ситуация, когда у одного и того же человека есть несколько девайсов, отличающиеся как размерами (смартфон/планшет, например), так и техническими характеристиками (Android/iOS, например). Начав сеанс на одном устройстве, пользователь может продолжить его на совершенно другом, а закончить на третьем, при этом постоянно перескакивая с приложения на приложения на каждом из гаджетов. Всё это создаёт определённые трудности в аналитике и отслеживании поведения пользователя.

Мир мобайла всё время меняется, и участники рынка мобильных приложений должны постоянно совершенствоваться, чтобы адаптироваться к новым реалиям и оставаться конкурентоспособными.

Qmobi, реклама и продвижение мобильных приложений.

 

INDIA-Smartphones

30 октября 2017

Индия стала второй в мире по числу проданных смартфонов

Согласно данным Canalys Индия обогнала США по продажам смартфонов: за третий квартал 2017 года было реализовано 40 миллионов единиц при сохраняющихся 23% темпах прироста. Теперь тройка стран-лидеров по продажам смартфонов в третьем квартале 2017 года выглядит так:

1) Китай
2) Индия
3) США

На территории Индии продаются смартфоны более, чем 100 брендов, однако 75% продаж обеспечили всего 5 из них: Samsung, Xiaomi, Vivo, Oppo and Lenovo. Статистика в целом указывает на то, что львиная доля всех продаж приходится на нижний ценовой сегмент (US$230 — US$310). Тем не менее Apple смогли продать в 3 квартале более 900 000 своих смартфонов, что является весьма красноречивым показателем роста — за аналогичный период в 2016 году яблочных устройств в этой стране было продано в 2 раза меньше.

Второе место Индии в общемировом рейтинге намечалось достаточно давно, стоило только сравнить абсолютную численность населения в США и Индии (320 миллионов против 1,2 млрд. человек), чтобы прийти к очевидным выводам. Однако экономические и политические трудности задержали на несколько кварталов прорыв Индии в рейтинге. Для производителей смартфонов обновлённая статистика продаж стала бальзамом на душу — прорыв намечался давно, но его всё не было и не было. Тем не менее, аналитики предупреждают о том, что взрывного роста не будет, так как есть сдерживающие факторы в виде сложной логистики, налогов на импортную технику, местных законодательных актов и т.д. Однако стабилизация индийской экономики и быстрое распространение по всей стране сетей стандарта LTE уже в ближайшее время серьёзно увеличат продажи смартфонов и планшетов, и значительно расширят аудиторию, пользующуюся мобильными приложениями. Рынок мобильных приложений в Индии имеет огромный потенциал, и для инвесторов, разработчиков и издателей сейчас самое время озаботиться своим присутствием в этой стране.

Если Вам нужно продвижение в Индии, Китае, или любой другой стране мира — мы готовы прийти на помощь и помочь Вам построить мобильный бизнес на выгодных условиях.

Рекламное агентство Qmobi, продвижение мобильных приложений.

vertical-video-smartphone

27 октября 2017

В каких категориях лучше всего заходят видео-креативы?

Сервис мобильной аналитики AppLift выпустил инфографику, в которой рассказывается о том, как меняется CTR и CR видеорекламы мобильных приложений в зависимости от категории маркета. В исследовании принимали участие пользователи из 5 стран: США, Корея, Канада, Бразилия и Япония. Все измерения проводились в период проведения рекламных кампаний с июля 2017 по август 2017 в соответствующих категориях Google Play Market.

applift-Research

Наиболее интересные моменты, подмеченные аналитиками компании:
Самый высокий CTR у видеокреативов получился в категориях «Приключения»(«Adventures»), «Симуляторы» («Simulators») и «Ролевые игры»(«RPG») — 16,15%, 13,52% и 11,14% соответственно.
— В категории «Casual Games» CTR в США выше, по сравнению с Кореей, а конверсия в установки — ниже.
— Несмотря на схожие тренды, статистика по CTR и CR в разных странах всё же отличается.

Согласно прогнозам мобильных аналитиков, до 2022 года количество мобильного видеотрафика будет расти каждый год на 50%, а совокупные бюджеты на мобильную видеорекламу к концу 2017 года превысят 6 млрд. долларов. Поэтому — обязательно следите за трендами, а продвижение мобильных приложений в Play Market предоставляйте профессиональным рекламным агентствам, таким как Qmobi. =)

AppsFlyer_Rate

26 октября 2017

Как эффективнее всего продвигать приложения в 2017 году

AppsFlyer, всемирно известная аналитическая платформа для мобильных приложений, выпустила свой традиционный рейтинг эффективности каналов продвижения мобильных приложений за первое полугодие 2017 года. Объём проанализированных данных впечатляет — 6 миллиардов инсталлов, 80 миллионов сессий на 5 500 устройствах. В рейтинге участвовало более 250 источников инсталлов, каждый из которых должен был сгенерировать минимум 20 000 установок приложений за расчётный период.

Игры (Глобальный рейтинг за 1 полугодие 2017)

1) Facebook
2) Google AdWords
3) Unity Ads
4) Apple Search Ads
5) AppLovin
6) Chartboost
7) Vungle
8) AdColony
9) Liftoff
10) Twitter

Неигровые приложения (Глобальный рейтинг за 1 полугодие 2017)

1) Facebook
2) Google AdWords
3) Apple Search Ads
4) Twitter
5) AdColony
6) Vungle
7) AppLovin
8) MUNDOmedia
9) YouAppi
10) Cheetah Mobile

Методика расчёта претерпела небольшие изменения — теперь в расчёт берётся средняя длина сессии пользователя и делается поправка на наличие fraud-трафика. Кроме того, впервые представлен ROI-рейтинг, основанный на показателях эффективности возврата инвестиций.

Facebook и Google AdWords и в этот раз получают почётное звание «Царь Горы», занимая соответственно первое и второе места в категориях «Лучшая платформа для установки мобильных игр» и «Лучшая платформа для установок неигровых приложений». Однако, содержимое ТОП-10 рейтингов меняется, в зависимости от исследуемого региона. В странах восточной Европы, например в десятку лучших вошла отечественная рекламная платформа MyTarget.
Удивил резкий старт рекламного сервиса Apple Search Ads, который вошёл в ТОП-5 мирового рейтинга по числу установок, а во всемирном ROI-рейтинге стал номером 1 для iOS устройств.

С подробным рейтингом Вы можете ознакомиться по этой ссылке: AppsFlyer Performance Index

Напоминаем вам, что наши медиа-байеры мастерски умеют закупать трафик в Facebook, Google AdWords, MyTarget и других популярных источниках для продвижения приложений. По вопросам сотрудничества обращайтесь: sale@qmobi.com

AppOfTheDay

25 октября 2017

Что даёт попадание в «App Of The Day» App Store?

Компания AppTopia, специализирующаяся на аналитике мобильных приложений, предоставила любопытную статистику о сентябрьских нововведениях App Store. Речь идёт о новых рубриках “Игра дня” и “Приложение дня”, появившихся вместе с последним перезапуском маркета мобильных приложений для iOS. 30 дней специалисты AppTopia наблюдали за тем, как попадание приложения в новые рубрики влияло на количество скачиваний и место в топах своих категорий.

AppTopia_Research_25102017

Небольшая информация о замерах:

1) За 30 дней наблюдения было 8 выходных дней (4 уикенда).
2) 5 из 30 отслеживаемых приложений были платными.
3) 11 из 30 отслеживаемых игр были платными.
4) 3 раза платные приложения попадали в новую рубрику на выходных.
5) 4 раза платные игры становились игрой дня на выходных.

Основные выводы:

  •  — Приложения, попавшие в новую рубрику скачивают лучше, чем игры, попавшие в новую рубрику.
  •  — Попадание в новую рубрику предпочтительнее в будние дни, а не в выходные.
  •  — Бесплатные игры и приложения устанавливают интенсивнее платных.

Интересно то, как попадание в “App Of The Day” или “Game Of The Day” повлияло на место приложения в ТОПе категории и на увеличение числа установок. Так, приложения из ТОП-20, попав в новую рубрику, получили прирост установок в 37-44% по сравнению с обычными днями. Но самые впечатляющие результаты получились у нераскрученных приложений. Игры и приложения, которых вообще не было в рейтингах, после публикации “прыгали” больше, чем на 1000 позиций вверх. Те же, что уже ранжировались в каталогах, поднялись в среднем на 137 (приложения) и 321 строку (мобильные игры) вверх.

Qmobi, продвижение мобильных приложений в App Store и Play Market

DblClck

28 сентября 2017

Стоит ли закупать рекламу через DoubleClick?

DoubleClick — агрегатор, который позволяет рекламодателям закупать рекламу во многих известных источниках трафика одновременно. В сервисе представлены и крупнейшие рекламные платформы, и контекстно-медийные сети Google Adwords, Baidu, Yahoo, и, до недавнего времени, даже Facebook.

Платформа уникальна сразу по двум причинам. Во-первых, множество премиальных форматов размещения доступны исключительно через DoubleClick. Во-вторых, рекламодатели получают доступ к практически неограниченному объему трафика в рамках одной платформы. Кроме того, в DoubleClick есть и другие эксклюзивные фичи: доступны куда более тонкие настройки таргетинга, чем в рекламных сетях типа Adwords, есть возможность подключать сторонние платформы по управлению данными (DMP) и сервисы проверки Brand Safety, которые позволяют брендам избегать негативных упоминаний. Наконец, можно закупать рекламу не только в рамках аукциона, но и напрямую у площадок, например, баннеры на главной странице BBC, что тоже является преимуществом платформы.

Единственное существенное ограничение для работы с DoubleClick — размер бюджета. Чем он меньше, тем меньше шансы на то, чтобы получить доступ к платформе. Этот сервис мы скорее порекомендуем брендам, поскольку с его помощью можно использовать максимум доступных инструментов и охватить максимально возможную аудиторию.

Оригинальный пост в нашем Facebook.

apps-marketing-topimg

4 сентября 2017

ASO-оптимизация приложений

В чем польза ASO-оптимизации для разработчиков приложений?
ASO-оптимизация — сравнительно недорогой и эффективный инструмент, который позволяет разработчикам получить пользователей в приложение прямо из поиска в сторе. Однако, многие им пренебрегают. Почему этого делать не стоит, разберемся в нашей рубрике.
Что происходит в рамках ASO-оптимизации? Производится тщательный анализ ключевых слов и подбираются такие тексты, которые позволят приложению занять максимально высокую позицию в выдаче стора и будут наиболее релевантны запросам пользователей. Также совместно с дизайнерами готовятся красочные скриншоты из приложения и иконки, которые выделят его из общего списка в поиске App Store или Google Play
При грамотно проведенной оптимизации разработчики получают сразу несколько “бонусов”. Во-первых, резко вырастает количество органических установок из поиска в сторе, поскольку юзерам становится проще искать приложение. Кроме того, подготовленная страница приложения вызовет больший интерес у пользователей, поэтому наблюдается рост CR (Conversion Rate). Наконец, затраты на ASO позволят снизить затраты на рекламу, т.к. конверсия в установку вырастает и у пользователей, приходящих с рекламы, что снижает цену за их привлечение.
Затраты на ASO сравнительно невелики, от $600 до $1500, но приводят к существенному росту ежедневных органических установок. Например, для одного инди-разработчика наша команда обеспечила рост с 650 до 1400 установок в день!

Этот текст на нашем Фейсбуке.

Earth-Soft-Launch

4 сентября 2017

Soft Launch: GEO и деньги

Продолжаем разбираться в soft launch. Первая часть статьи тут. В этой мы рассмотрим географические особенности и потенциальные затраты.
Чтобы выбрать подходящий аналог для страны с большим количеством платежеспособной аудитории, необходимо акцентировать внимание на культурных сходствах со странами, в которых стоимость привлечения юзера окажется сильно дешевле.
Причем, soft launch не всегда стоит проводить в одну стадию. Например, вы хотите запустить приложение в США — чтобы протестировать баги, базовые поведенческие метрики и получить первые отзывы, лучше стартовать в Индии, где англоязычная аудитория огромна, но не имеет возможности платить, а стоимость привлечения пользователя крайне невелика. А вот уже проверку бизнес-модели этого же приложения стоит осуществить в Канаде. Аудитория там гораздо более платежеспособна, её культурные отличия от американских юзеров минимальны, но user acquisition все еще стоит ощутимо дешевле.
В большинстве случаев софт-лонч не требует крупных затрат — для небольших студий является нормой потратить около $5000 на проверку своей бизнес-модели. Однако размер бюджета все-таки сильно зависит от целей и моделей монетизации приложения: для монетизации по покупкам потребуется значительно больше средств и времени для оценки и оптимизации воронок продаж.

Наш Фейсбук.