main-vr-2

Исследования

Реклама в VR: участники рынка. Часть 2

Борис Логвиновский

В прошлой статье мы кратко рассказали о состоянии рынка VR-контента преимущественно в контексте мобайла, а также затронули некоторые технические аспекты реализации доставки рекламы в мобильные приложения. Продолжаем цикл — в этот раз читайте о решениях, которые предлагает рекламный рынок для новой экосистемы.

Компании, которые занимаются размещением рекламы в VR-окружении, можно пересчитать по пальцам. По большому счёту рынок programmatic ad buying формируется из трёх больших категорий (за исключением рекламодателей и разработчиков приложений):

  • DSP/SSP — компании, реализующие техническую составляющую доставки VR-рекламы в приложения. Ниже, мы поговорим об этих компаниях подробнее.
  • Продакшн-студии — дизайн-студии, которые производят соответствующий контент. Технологии VR более требовательны к рекламным материалам в техническом отношении. В связи с этим мы можем наблюдать рост количества платформ для размещения VR-контента (Omnivirt), а также продакшн-студий, стоков и self-сервисов (Adtile).
  • Рекламные агентства — специалисты в сфере рекламы, которые осваивают новый инвентарь одними из первых и предлагают его своим клиентам. Требования к агентствам, работающим в VR, быстро возрастут, поскольку для производства и дистрибуции качественного контента уровень технической компетенции сотрудников агентства должен быть довольно высоким. VR ещё сильнее подталкивает рекламу к уходу в programmatic, но при этом за счёт самой технологии не даёт отойти на второй план креативу, что можно наблюдать всё чаще в классических медиа, особенно в сфере e-commerce.

SSP/DSP

Как правило, adtech-компании, работающие в сфере VR, объединяют в себе и SSP, и DSP, и даже сервис аналитики. В будущем положение вещей изменится за счёт реализации поддержки новых форматов adtech-гигантами и появления узкоспециализированных аналитических сервисов.

Сейчас список состоит в основном из новых имён, за небольшими исключениями:

До недавнего времени все рекламные кейсы в VR/AR, о которых мы знали, сводились к промо-роликам в формате видео 360° или мини-играм с промо-контентом — это кейсы McDonalds, Coca-Cola, Volvo, Mariott. Даже сеть фаст-фуда Jack in the Box совместно с платформой для размещения видео 360° Omnivirt запустила на сервисах Twitch и Vice прямую трансляцию из своего заведения.

Основное отличие между этими кейсами и теми, о которых мы расскажем ниже, в том, что упомянутые выше adtech-компании доставляют контент непосредственно в смартфоны в виде рекламы посредством встроенного SDK, в то время как маркетинговые агентства, как правило, просто публикуют видео или игру на одной из публичных платформ и занимаются их распространением в классических медиа и через обзоры.

К сожалению, не каждый из сервисов может порадовать публику реальными кейсами. Не все делают рекламу в полном смысле «виртуальной». И большинство из приведённого выше списка, вероятно, умрут не родившись или будут поглощены более крупными игроками. Однако само по себе появление таких сервисов говорит о наличии потенциала в сфере VR-adtech и некоторыми интересными кейсами мы можем поделиться уже сейчас.

Fibrum и StartApp

Наиболее показательным стал совместный кейс Fibrum и adtech-компании StartApp. В классическое уже для VR приложение «американские горки» встроен SDK StartApp. В заданной сцене пользователь видит хотспот, который при фокусировке на нем взгляда раскрывается в полноценный VR-юнит с рекламой игры Game of War.

Скачать приложение можно по ссылке: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.fibrum.roallercoastervr

Fruity Pebbles и StartApp и VirtualSky

Пример классической рекламы хлопьев от компании Pebbles — она была запущена в двух сетях, поддерживающих формат видео 360° (StartApp и VirtualSky). 30-секундный ролик появлялся в качестве преролл-видео в приложениях рекламной сети. После запуска приложения пользователям сообщалось, что им необходимо повернуть телефон в горизонтальное положение и вставить его в шлем — только после этого запускалось видео. Примечательным в данном случае является, конечно, не сама реклама и даже не формат 360°, а то, что доставка этого видео конечному потребителю была произведена с использованием технологий. 


15.02.2017