QMOBI-RIW-2017-2

Мероприятия

RIW-2017. Мобильная видеореклама в Facebook, Instagram и Snapchat. Никита Рвачёв

Равиль Акмаев

Продолжаем публикацию спикеров с конференции «Практики мобильного маркетинга».
Первый доклад: Анатолий Шарифуллин, Всё, что нужно знать про ASO.

Доклад 2. Эффективная мобильная видеореклама в Facebook, Instagram и Snapchat. Никита Рвачёв, директор по продукту AiTarget

Вторым на «Практиках мобильного маркетинга» выступил Никита Рвачёв, представляющий компанию AiTarget, официального маркетингового партнёра Facebook в России. Кратко, в тезисах, выступление Никиты:
— Ежедневная аудитория Facebook в России — 6 млн. человек, из них 5 млн. заходят в соцсеть через мобильное приложение.
— Ежемесячная аудитория Facebook в России — 15 млн. человек, из них 12 млн. заходят в соцсеть через мобильное приложение.
— 37% аудитории Facebook в России из Москвы и Санкт-Петербурга, в основном молодые люди 18 — 34 лет.
— В России уникальная ситуация с Инстаграм: количество пользователей Instagram больше, чем количество пользователей Facebook.
— Большая часть аудитории российского Инстаграм — женщины, концентрация пользователей в крупных городах, в отличие от Фэйсбука, отсутствует.
— Совместно FB и Instagram охватывают 50% мобильной аудитории в России.
— Ежедневно люди просматривают суммарно 100 000 000 часов видео в Facebook.
— CPC (Cost Per Click, цена за клик) видеорекламы на 20% ниже обычной баннерной рекламы.
— 2-ух секунд просмотра видеоролика достаточно для эффективного запоминания рекламируемого бренда.
— 94% видео просматривается в вертикальной ориентации.
— Для успешной рекламы необходимы разные размеры видеороликов под разные форматы.
— Чтобы донести месседж рекламного видеоролика до аудитории, которая предпочитает просматривать видеоконтент без звука, нужно добавить в видео субтитры.
— Facebook постоянно экспериментирует с видеоформатами, сейчас, помимо обычного видео, рекламодателям доступны или будут доступны в ближайшее время: видео 360°, коллекции видео, Instagram Stories, Stories + Canvas, динамический ретаргетинг.
— Основные проблемы видеорекламы в FB: дорогое производство, быстрое устаревание креативов, необходимость применения разных форматов.

Видео этого доклада доступно на нашем YouTube канале: https://www.youtube.com/watch?v=9VrKPY4Qvbs&index=5&list=PLIFV8rMxhAHAoQbq2B3ZAhzzXvQbkNImg


07.12.2017