RIW-2017-Shazam

Мероприятия

RIW-2017. Как монетизируется Shazam. Алексей Овчаров

Равиль Акмаев

Продолжаем публикацию докладов спикеров с конференции «Практики мобильного маркетинга».
Первый доклад: Анатолий Шарифуллин, Всё, что нужно знать про ASO.
Второй доклад: Никита Рвачёв, Эффективная мобильная видеореклама.
Третий доклад: Виталий Урбан, Ошибки в продвижении мобильного приложения для родителей.
Четвёртый доклад: Станислав Букреев, Антон Петухов, Продвижение приложения через видеоблогеров.

Доклад 5. Монетизация мобильных приложений на примере Shazam. Алексей Овчаров, Brainrus, Shazam

Пятым докладчиком выступил директор по развитию рекламных продуктов Brainrus Алексей Овчаров. Темой его выступления стали актуальные на сегодня способы монетизации приложений в приложении Shazam. Что интересного можно было почерпнуть в докладе Алексея:
— Брендирование — один из топовых способов монетизации на данный момент. Стикеры,виртуальные подарки, маски с логотипами и фирменными цветами рекламируемого бренда — неплохой способ зарабатывать деньги для владельцев приложения с крупной аудиторией.
— Преимущество Shazam — огромная аудитория по всему миру и примечательная частота использования приложения: MAU 9.2 млн., общее число загрузок — 70 млн. 41 млн. раз в месяц пользователи ищут песню через это приложение.
— Shazam предлагает рекламодателям новый канал коммуникации с аудиторией благодаря встроенному в приложение распознаванию Shazam-кодов. Такой совмещённый offline/online подход придаёт дополнительную ценность продвигаемому продукту.
— Этот новаторский подход демонстрирует выдающие показатели взаимодействия пользователей с продуктами, на которых размещён Shazam-код: 1% recognition rate / 70% conversion. (От общего числа шазамов в период с 19.06.2017 по 18.09.2017).
— 75% людей, участвовавших в эксперименте с распознаванием Shazam-кодов, сказали, что им понравился этот тип рекламной интеграции.
— Каждый участник, использовавший распознавание Shazam-кода, помечается уникальным ID в базе данных Shazam, что позволяет формировать аудитории ретаргетинга для разных типов рекламодателей, исходя из предпочтений пользователей.
— Встроенный в приложение AR-движок позволяет проводить рекламные кампании с использованием элементов дополненной реальности, что сейчас является одной из наиболее хайповых тем.
— Будущее рекламных возможностей Шазам завязано на AR-технологиях и всесторонней обработке Big Data, полученных в результате взаимодействия с пользователями.

Видео этого доклада доступно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=EpGhTODgnd8&list=PLIFV8rMxhAHAoQbq2B3ZAhzzXvQbkNImg&index=2


28.12.2017