RIW-2017-MapsMe

Мероприятия

RIW-2017. Мобильные карты для рекламы офлайн-бизнеса. Евгений Лисовский

Равиль Акмаев

Финальный доклад с конференции «Практики мобильного маркетинга».
Первый доклад: Анатолий Шарифуллин, Всё, что нужно знать про ASO.
Второй доклад: Никита Рвачёв, Эффективная мобильная видеореклама.
Третий доклад: Виталий Урбан, Ошибки в продвижении мобильного приложения для родителей.
Четвёртый доклад: Станислав Букреев, Антон Петухов, Продвижение приложения через видеоблогеров.
Пятый доклад: Алексей Овчаров, Монетизация мобильных приложений на примере Shazam. Алексей Овчаров, Brainrus, Shazam.

Доклад 6. Геолокационный маркетинг и применение мобильных карт для рекламы оффлайн бизнеса. Евгений Лисовский, MAPS.ME

Последним спикером «Практиков мобильного маркетинга» стал CEO MAPS.ME Евгений Лисовский. Он рассказал о геолокационном маркетинге и преимуществах, которые дают оффлайн-бизнесу мобильные карты. Самые интересные моменты из выступления Евгения:
— Компаний, которые профессионально занимаются созданием снимков со спутников мало. В основном из-за дороговизны, длительной подготовки и медленной съёмки (2 года требуется одному спутнику для съёмки всей планеты).
— Съёмка дронами решает проблему низкого разрешения снимков и дороговизны оборудования, однако возникают новые проблемы — дронов требуется много, до сих пор существуют проблемы с законодательством при съёмке частных территорий с дронов.
— Глобально навигация делится на 2 направления: Indoor (внутри помещений) и Outdoor (на улице).
— Для сбора локационной информации используются: GPS в режиме реального времени, информация из соцсетей о посещённых местах и чекины (перечисление идёт в порядке уменьшения точности маршрута).
— Количество локальной рекламы растёт с каждым годом. Успешные примеры привязки рекламного предложения по локальному признаку — Yelp (США), 2GIS (Россия).
— Стремительно растущий тренд мобильного поиска «Покупка/Услуга прямо здесь и прямо сейчас» непосредственно влияет на взрывной рост локализированной рекламы.
— Локальный маркетинг несёт в себе 2 составляющие: Оптимизация на картах (Поддержание и внесение актуальной информации о бизнесе в карты) и Реклама на картах (Выгодное выделение иконки, отстройка от конкурентов и брендирование на картах).
— Статистика наглядно свидетельствует в пользу локальной рекламы: 76% искавших нужное им заведение в радиусе 7 км. посещают его после просмотра локальной рекламы, 28% совершают там покупку.
— Преимущества MAPS.ME: приложение создано для пешеходов и туристов (туристы тратят в несколько раз больше денег, чем местные жители), карты работают оффлайн, лёгкая интеграция популярных сервисов, удобный и очень простой запуск рекламных кампаний для малого бизнеса.
Видео этого доклада доступно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=5thkCgW8yKk


11.01.2018