QMOBI-RIW-2017-2

Мероприятия

RIW-2017. Тонкости ASO, Анатолий Шарифуллин

Равиль Акмаев

2 ноября 2017 года, в Москве, на главной осенней площадке IT-индустрии RIW 2017 (Russian Internet Week 2017) состоялась секция «Практики мобильного маркетинга», которую модерировал коммерческий директор агентства комплексного мобильного маркетинга Qmobi Андрей Гармашов.

Спикерами «Практиков мобильного маркетинга» RIW 2017 выступили сильнейшие специалисты, которые поделились своими ошибками, рецептами успеха и нестандартными подходами в продвижении мобильных приложений в магазинах App Store и Google Play.

Доклад 1. ASO. Анатолий Шарифуллин, CEO AppFollow

Самым первым выступающим стал Анатолий Шарифуллин, CEO AppFollow, который рассказал про особенности ASO (App Store Search Optimization). Основные тезисы этого выступления:

— ASO — полноценный канал трафика для игр и приложений.
— ASO требует постоянного внимания, разовый подход тут не работает.
— ASO для игр и приложений отличаются мало.
— Современное ASO состоит из 4 основных активностей: улучшение позиций в поисковой выдаче маркетов, оптимизация конверсий, работа с платным трафиком и мобильное SEO.
— Чтобы улучшить видимость одного и того же приложения в поисковых системах Apple App Store и Google Play Market, требуется дифференцированный подход. Помимо стандартных практик насыщения ключевыми словами заголовков, подзаголовков, описаний и т.д., в AppStore выгодной тактикой продвижения является вставка ключевых слов во встроенные покупки («ин-аппы»), что значительно увеличивает насыщенность нужными ключевиками страницы приложения и положительно влияет на позиции в магазине приложений. Для Play Market работает иная схема — дотошная работа над полем «Description»: для приложений Android в маркете Google нет поля “Ключевые слова”, как в App Store, поэтому все главные ключевики нужно по максимуму вставлять именно в описание. Даже название разработчика может включать в себя ключевые слова, и это тоже влияет на ASO-продвижение!
— Обязательно нужно учитывать качество приложения — никакое прекрасное ASO не спасёт плохой продукт, так как маркеты отслеживают отзывы и статистику установок/удалений, и понижают в выдаче некачественные приложения.
— Для улучшения конверсий можно и нужно проводить A/B-тестирование иконок/скриншотов/промо-баннеров/видеороликов.
— Особое внимание стоит уделить описанию приложения: App Store, например, обрезает длинные названия, и зачастую из видимой в поиске части названия непонятно, что это за приложение и почему его надо устанавливать.
— Привлечение платного трафика для установки приложения в основном происходит через Search Ads, Google AdWords и Black Hat.
— Мобильное SEO помогает увеличить число установок с помощью привлечения мобильного трафика через поисковые системы Google, Yandex, etc.
— ASO представляет собой бесконечный цикл из 3 этапов: Аудит > 4 указанные выше активности > Аналитика > Аудит и т.д.

Видео этого доклада доступно на нашем Youtube-канале: https://www.youtube.com/watch?v=tWMJ50ERQ9s&list=PLIFV8rMxhAHAoQbq2B3ZAhzzXvQbkNImg&index=6


30.11.2017