Что такое ARPPU?

Показатель ARPPU (Average Revenue Per Paying User) практически идентичен показателю ARPU с одной лишь разницей - в расчёт берутся не все пользователи за рассматриваемый период, а только те из них, что принесли выручку.

Таким образом формула расчёта ARPPU выглядит следующим образом:

ARPPU = Revenue / Paying Users.

, где Revenue - выручка приложения за определенный период, а Paying Users - число пользователей, совершавших какие-либо покупки в приложении в этот же самый период.

Учитывая, что количество платящих пользователей практически всегда меньше общего числа пользователей, показатель ARPPU всегда будет больше, чем ARPU.

Важно не путать показатели ARPPU и Average Check (Средний чек). ARPPU не учитывает повторные платежи одного и того же пользователя, в то время как показатель среднего чека принимает в расчёт все совершённые за определённый период транзакции.

Калькулятор ARPPU

Доход
Платящие пользователи
ARPPU