Uncategorized

App Annie: что ждёт рынок мобильных приложений в 2019 году

Равиль Акмаев

В 2018 году весь цивилизованный мир праздновал десятилетие двух главных магазинов мобильных приложений мира — App Store и Play Market. За 10 лет благодаря бурному развитию мобильных приложений мир сильно изменился, и, вполне возможно, что следующие 10 лет принесут людям не менее значимые потрясения. Аналитическая компания App Annie просмотрела данные предыдущих лет, собрала пресс-релизы от главных игроков индустрии и выдала 5 прогнозов касательно рынка мобильных приложений образца 2019 года:

Траты пользователей в магазинах приложений превысят 122 миллиарда долларов

В 2019 году мировая экономика будет расти в 5 раз медленнее, чем денежные траты пользователей в магазинах мобильных приложений. И корпоративный сектор, и отдельные пользователи всё больше и больше будут вовлекаться в сферу мобайла. 

Игры станут самым главным драйвером роста трат пользователей в сторах, потому что мобильный гейминг уже сейчас растёт быстрее всех остальных типов компьютерных игр.

Вклад Китая в общемировой доход магазинов приложений в 2019 году уменьшится из-за стагнации рынка видеоигр в Поднебесной — с лета 2018 года огромное число мобильных и не только игр «зависло» на стадии получения лицензий от Комитета по этике, и на данный момент подвижек в этом вопросе не наблюдается.  

Траты пользователей в неигровых приложениях по абонентской модели вырастут в 2 раза, а 75% всех денег, оставляемых пользователями в магазинах приложений, будут так или иначе потрачены благодаря играм.

Основной причиной роста доходов сторов станет быстрый рост числа Android-смартфонов в странах APAC (государства Азиатско-Тихоокеанского региона) и времени, которое пользователи будут уделять своим мобильным устройствам — уже сейчас в развивающихся странах, например в Индонезии, среднее время, затрачиваемое в сутки пользователями на мобильные приложения, превышает 4 часа.

Мобильные игры займут 60% игрового рынка благодаря «казуалкам» и Hardcore-играм

 Fortnite и PUBG показали новый, более зрелый и современный подход к мобильному геймингу. Возможности смартфонного «железа» и доступный высокоскоростной интернет позволили запустить на мобильных устройствах сложные, требовательные к ресурсам многопользовательские игры в суперпопулярном жанре «Battle Royale» — и с этого момента мобильные игры на равных начали соревноваться за внимание пользователей наряду с консолями и ПК.

Аналитики App Annie полагают, что вследствие технического прогресса и доведения управления играми на смартфонах и планшетах до удобоваримого уровня одной из тенденций 2019 года будет игровая кроссплатформенность. Кроме того, в мобильной аудитории многие серьёзные консоле/ПК-издатели справедливо видят потенциал для роста своей пользовательской базы, а значит с большой долей вероятности можно ожидать портирования известных PC/XBOX/PS4-тайтлов на мобильные устройства.

Второй тенденцией, которую рынок мобильных приложений ожидает в 2019 году, станет рост числа игр «hyper-casual» жанра. И, если hardcore-игры однозначно предназначены для увлечённой, готовой часами просиживать перед экраном «геймеров», то незамысловатые «казуалки» охватят огромный пласт «негеймеров». В силу гораздо меньшей выручки в расчёте на одного пользователя в категории
«hyper-casual» по сравнению с «hardcore», разработчики и издатели постараются компенсировать этот перекос с помощью масштабирования, стараясь вовлечь как можно больше пользователей в казуальные игры.

Именно эти два разнонаправленных тренда станут залогом того, что 60% всех потраченных в 2019 году денег пользователей на игры, будут потрачены именно в мобильном сегменте. Ни PC-игры, ни консольные эксклюзивы, ни приставочные хиты не смогут сделать в наступающем году кассу мировой гейм-индустрии так, как это сделают мобильные игры.

10 минут из каждого часа медиаконтента будет потрачено на просмотр видео в мобильных устройствах

Среднестатистический цивилизованный человек уже сейчас потребляет медиаконтента более 7.5 часов в сутки — в это время входит чтение книг и блогов, прослушивание музыки и подкастов, просмотр смешных картинок, сериалов, видеоблогов, передач и т.д.

В 2019 году 1/6 часть всего потреблённого человечеством медиаконтента будет состоять из онлайн-видео, просмотренного на экранах мобильных устройств. Время, которое мобильные пользователи пользователи проводят за просмотром видео на своих устройствах увеличится более, чем в 2 раза с 2016 года — на 110%, а траты на получение доступа к развлекательному контенту через приложения увеличатся аж на 520% благодаря массовому внедрению контент-провайдерами абонентской платы как основному инструменту монетизации.

Short-video будет занимать ещё больше места в общем «пироге» видеоконтента благодаря росту пользователей приложений типа TikTok и увеличением числа и просмотров коротких видеороликов в Snapchat и Instagram.

В 2019 году на рынок потокового мультимедиа выйдет суперигрок, который ещё больше увеличит долю потребления видео пользователями и вступит в прямую конкуренцию с Netflix. Речь идёт о сервисе Disney+, который будет транслировать видеоконтент с четырёх своих приложений: Disney, Hulu, ESPN и ABC. Желание производителей шоу, сериалов, мульфильмов и прочей кинопродукции не потерять свою долю аудитории приведёт к тому, что очень многие именитые студии и творческие объединения добровольно присоединятся к стриминговым сервисам, как это уже случилось с Paramount, подружившимся с Netflix и A24, начавшей тесное сотрудничество с Apple.

Harry Potter: Wizards Unite от Niantic соберёт 100 миллионов долларов в первые 30 дней после релиза

Все, кто так или иначе интересуется вопросами монетизации мобильных приложений, знает о феноменальном успехе игры с элементами дополненной реальности Pokemon GO, которая смогла за 2 недели после своего старта заработать 100 миллионов долларов и быстрее всех других мобильных игр собрала 1 миллиард долларов.

Теперь, когда разработчики Niantic, отвечавшие за Pokemon GO, собираются выпустить в 2019 году AR-игру по мотивам вселенной Гарри Поттера, все ведущие мобильные аналитики мира задаются вопросом — как рынок встретит новую игру? App Annie считает, что Harry Potter: Wizards Unite сможет собрать свои первые 100 миллионов долларов от пользователей уже за первые 30 дней после релиза. Фан-база вселенной Гарри Поттера меньше по размерам фан-базы вселенной Покемонов, однако преданность и увлечённость почитателей приключений хогвартской троицы не оставляет никаких сомнений в том, что эта игра будет пользоваться огромным спросом и популярностью.

Более 60% приложений будут монетизироваться посредством показа рекламы пользователям в борьбе за долю от 250 миллиардов долларов

250 миллиардов долларов — это примерная оценка рынка digital-рекламы в 2019 году. Во многих странах мира затраты рекламодателей на мобильную рекламу уже превышают затрату на традиционные виды рекламы — в 2018 году этот сегмент в мировых масштабах «поглотил» 155 миллиардов долларов, т.е. 62% от всего совокупного бюджета рекламодателей на digital-рекламу. 

По прогнозу App Annie, в 2019 году основной стратегией монетизации более 60% всех мобильных приложений будет показ рекламы своим пользователям, что непременно спровоцирует рост конкуренции между рекламодателями. Уже сейчас статистика говорит о том, что в 2018 году топовые неигровые приложения на iOS использовали для саморекламы на 35% больше рекламных платформ и на 170% больше креативов, чем в 2017 году. Это однозначно говорит о том, что сейчас маркетологи и байеры проверяют гораздо больше гипотез и подходов для оптимизации и повышения эффективности своих рекламных кампаний, чем год назад. То же самое касается и мобильных игр — налицо тенденция глубокого анализа и вдумчивого подхода к увеличению эффективности рекламы в других приложениях, выражающаяся в росте числа подключаемых рекламных платформ и количества тестируемых креативов.

Резюмируем: рынку мобильных приложений в 2019 году ничто не угрожает, будет расти всё: пользовательская база, число смартфонов, количество приложений, время, затраченное пользователями из пользовательской базы в приложениях на своих смартфонах. 

По материалам: https://www.appannie.com/en/insights/market-data/2019-in-mobile-5-things-to-know/

Мобильный маркетинг от Qmobi: продвижение мобильных приложений и игр по всему миру


11.12.2018

See also