Аналитическая платформа AppsFlyer опубликовала новый рейтинг популярности и востребованности рекламных сетей для продвижения мобильных приложений. В отчёт вошли аналитические данные, собранные за первое полугодие (с января по июнь) 2018 года с 8 200 приложений, которые дали 14,5 млрд. установок и 25 млрд. открытий.
Из нововведений отчёта:
— Благодаря мощному росту ключевых метрик впервые в рейтинг попали Новая Зеландия и Австралия;
— Добавлен новый показатель — Growth Index, индекс скорости роста;
— Введена новая система сегментирования: игровые приложения разбиты на категории казуалок, мидкор-игр, стратегий и азартных игр. Неигровые приложения сгруппированы по категориям: жизнь и культура, утилиты и приложения для шоппинга (статистика по последней категории доступна не для всех регионов).
Самый главный вывод из всего отчёта: по состоянию на середину 2018 года в мировых масштабах лучшими рекламными системами для продвижения мобильных приложений являются Facebook, Google AdWords (сейчас уже Ads) и AppLovin:
Для Восточной Европы, куда входит Россия, рейтинг ТОП-10 выглядит несколько иначе, благодаря присутствию конкурентоспособных на местном мобайл-рынке рекламных систем myTarget и Яндекс.Директ.
Рейтинг рекламных систем для продвижения мобильных приложений в Восточной Европе по показателю «The Performance Index»
AppsFlyer подытоживает свой отчёт следующими соображениями:
- — Facebook всё ещё лидирует в общем рейтинге лучших систем для рекламы мобильных приложений. Но Google месяц за месяцем сокращает своё отставание от соцсети номер один в мире, агрессивно отстаивая своё присутствие и явно обозначая свои амбиции на мировом мобайл рынке.
- — Масштабы фрода растут из года в год и серьёзно искажают статистическую картину. Причём в неигровых приложениях мошеннических установок и взаимодействий стало гораздо больше: лидируют тут m-commerce-приложения, затем идут lifestyle-приложения, замыкают тройку самых облюбованных фродерами приложений утилиты и инструменты.
- — Лучшие сети для продвижения m-commerce-приложений — это Facebook, Google Ads, Apple Search Ads, Twitter и Liftoff.
- — Число сетей, в которых продвигаются мобильные игры, сокращается, в этом сегменте выживают и красиво живут только крупные игроки.
- — Прекрасные результаты по наращиванию объёмов
за счёт специализации на рекламных форматах Playable Ads показали сети ironSource и CrossInstall. Кроме того, ironSource активно борется с фродом, а CrossInstall обладает собственными технологиями анализа данных, которые позволяют увеличивать эффективность рекламных кампаний и положительно влиять на CPI и ROI. - — Snapchat показывает замечательные результаты в сегменте продвижения некоммерческих приложений.
- — Apple Search Ads захватывает регион за регионом, постепенно подбираясь по объёмам и качеству к тройке лидеров рейтинга лучших сетей для продвижения мобильных приложений.
Рекламное агентство Qmobi: продвижение мобильных приложений и Smart-Publishing.
01.10.2018
