Исследования

Всё о китайском мобильном рынке за 2018 год

Равиль Акмаев

AppCoach опубликовал очередное большое исследование о китайском мобильном рынке, и сегодня мы расскажем вам о самом интересном из этого отчёта. И пусть большая часть исследования повторяет тезисы из прошлогоднего исследования, всё же будет нелишним напомнить, почему эта страна остаётся таким желанным и лакомым кусочком для мобильных разработчиков и паблишеров. 

Введение

Китай уже много лет держит звание самого крупного мобильного рынка в мире и вот почему:

▸ Численность населения: 1 млрд. 412 млн. человек;

▸ Средний возраст населения 37,3 года,  59,1% китайцев — городские жители;

▸ Порядка 1 млрд. 119 млн. смартфонов находится в обращении у жителей Китая;

▸ 55,8% китайцев пользуются Интернетом, 97,5% из них выходят в Сеть через мобильные устройства;

7 из 10 онлайн-покупок осуществляются с мобильных телефонов.

iOS vs Android

В многолетней борьбе iOS и Android на территории Поднебесной мобильная операционная система от Google продолжает вытеснять детище инженеров из Купертино.

731 миллионов мобильных устройств из 1 млрд. 119 млн. работают на Android;

▸ Смартфоны Huawei, Oppo, Vivo, Apple, Xiaomi занимают 83% рынка мобильных телефонов в Китае;
 
▸ В тройке самых популярных у китайцев смартфонов iPhone места не нашлось: Huawei (26% рынка), Oppo (19%), vivo (18%).

Поведение

Среднестатистический житель Китая проводит в приложениях своего мобильного телефона 4 часа 12 минут ежедневно. За это время он тратит:

▸ 12 минут на сёрфинг в новостных приложениях;

▸ 11 минут на онлайн-шопинг;

▸ 10 минут на игры;

▸ 30 минут на просмотр видеороликов;

2,5 часа на общение и развлечения в приложениях соцсетей.

Рынок мобильных приложений

Китай продолжает лидировать в мировом рейтинге и по числу загрузок и по общему количеству потраченных в мобильных приложениях денег.

▸ Среднестатистический пользователь в Китае устанавливает 6,6 приложений и удаляет 5 приложений ежемесячно;

79% общей выручки отрасли приносят мобильные игры;

▸ Большую часть мобильного времени китайские пользователи проводят, общаясь в чатах соцсетей.

m-Commerce

Основная часть мобильного e-Commerce — это продажа модной обуви, одежды и аксессуаров. Доля Fashion-сегмента составляет порядка трети от общей выручки всего m-Commerce.  


70% e-commerce трафика к концу 2018 года будет сгенерировано посредством мобильных устройств;

▸ 52% жителей Китая хотя бы раз в неделю пользуются мобильными приложениями для онлайн-покупок;

▸ В Китае, в отличие от Европы, большая часть e-commerce транзакций проходит посредством мобильных устройств;

▸ Wechat, Pinduoduo, Taobao и Alibaba — основные игроки в сегменте онлайн-продаж;

Особый канал продаж — Little Red Book: UGC-приложение с обзорами на товары и лайфхаками о покупках, нацеленное на китайских женщин 18-35 лет;

▸ Стоимость среднестатистического заказа на Pinduoduo — 6 долларов, Taobao/Tmall —  30 долларов и 60 долларов на JD.com. 

Мобильные игры

На рынке мобильных игр в Китае безраздельно властвуют 2 кита: Tencent и Netease. Tencent активно задействует возможности социальных сетей для агрессивного удержания и вовлечения новых пользователей в свои мобильные игры.

Социальные сети

616,5 млн. человек являются пользователями соцсетей в Китае. Facebook запрещён в Поднебесной, поэтому на этом рынке доминируют местные игроки: Tencent и Weibo. 

43,7% жителей Китая являются активными пользователями соцсетей;

▸ Из них 61,6% пользуются приложениями соцсетей с мобильных устройств;

▸ 88.1% китайских интернет-пользователей или ведут свои микроблоги или следят за микроблогами других людей.   

Мини-программы Wechat

Wechat с помощью своих мини-программ смог выстроить устойчивую, развивающуюся и эффективную экосистему, в которую с удовольствием и не без выгоды встроились китайские предприниматели.


▸ К середине 2018 года каталог мини-программ Wechat насчитывал более 1 миллиона приложений;

Более 280 млн. человек используют мини-программы;    

▸ 95% e-commerce компаний в Китае используют мини-программы как дополнительный канал продаж;    

Toutiao

Toutiao — это мощный агрегатор, подбирающий  с помощью нейросетей и искуственного интеллекта новости для своего пользователя, основываясь на его местоположении, интересам, истории посещения сайтов в браузере etc. DAU Toutiao составляет впечатляющие 200 млн. пользователей ежедневно. 40% пользователей этого сервиса — женщины.

Рынок мобильной рекламы

Траты на онлайн-рекламу в Китае, как и в большинстве интернетизированных стран в мире, обогнали траты на традиционную рекламу на ТВ и радио. По прогнозам мобильных аналитиков (не Эльдар Муртазин), в 2019 году 80% бюджета интернет-рекламы будет приходиться на её мобильный сегмент. Локомотивами роста мобильной рекламы являются три гиганта китайского 
интернет-пространства: Baidu, Alibaba Group и Tencent, известные всему миру как BATs.

Short Video-приложения

Приложения, основной содержание которых составляет UG видео-контент в виде коротких роликов, отвоёвывают себе всё больше места и времени у владельцев смартфонов. Характерно, что многие китайские приложения этого сегмента успешно завоёвывают и остальной мир под «более европейскими» названиями, оставляя нетронутой концепцию.


Неудивительно, что многие бренды предпочитают сотрудничеству с традиционными «селебрити» рекламные интеграции со звёздами стрим-сервисов и short video-приложений, которые непрерывно вовлекают пользователей, создавая интересный развлекательный контент практически  в  нон-стоп режиме.

Douyin (Tik Tok)

Тик Ток позиционирует себя как видеосоцсеть нового поколения. Короткие видеоролики, простота съёмки и монтажа, лёгкость социальных взаимодействий внутри платформы обеспечили этому сервису небывалую популярность — в первой четверти 2018 года Tik Tok стал самым скачиваемым неигровым приложением в App Store.

Стриминговые приложения

Стриминг стал очень популярным развлечением у жителей Китая. Особенно популярны живые видеотрансляции прохождения видеоигр и real-life streaming. К концу 2018 года аналитики прогнозируют рост числа зрителей игровых стрим-трансляций до 300 млн. человек.

Рекламное агентство Qmobi: продвижение приложений и Smart-Publishing мобильных игр.


09.10.2018