Исследования

Facebook VS Google: перспективы мобильной монетизации

Равиль Акмаев

32%. Именно столько времени проводят в приложениях от Facebook пользователи 100 самых распространённых приложений в мире. В приложениях от холдинга Alphabet, куда входит Google, люди проводят меньше времени — 22%, несмотря на то, что в списке этих приложений есть и такие маститые пожиратели времени как YouTube и Google Maps.

В абсолютном измерении эта статистика выглядит ещё эпичнее. В приложениях от Facebook люди провели с мая по июль 2018 года суммарно 300 миллиардов часов. Для приложений Google цифра несколько скромнее — 118 миллиардов часов. Учитывая средний MAU в 2,5 миллиарда для пользователей приложений от Facebook, получается впечатляющая цифра в 79 минут в день!

WhatsApp и Messenger, принадлежащие Фейсбук, вместе с соцсетью входят в четвёрку самых посещаемых приложений. И оба мессенджера, несмотря на аудиторию в миллиард пользователей, до сих пор плохо монетизированы. Но шаги в этом направлении ведутся — в августе ВотсАпп анонсировал введение платных функций для бизнеса, в том числе и рассылок, плюс озвучены грандиозные планы по увеличению аудитории WhatsApp Status до DAU в 450 миллионов пользователей с дальним прицелом на продажу рекламы в этом аналоге Инстаграмовских Stories. В Messenger этим летом начали встраивать рекламу.  Выводы о результатах и перспективах монетизации делать пока рано — нужно больше времени.

На первый взгляд не всё гладко и у номера 9 в списке самых времязатратных для пользователей приложений в мире — Google Maps. Конечно, в картах от Google показывают контекстную рекламу, однако масштабы прибылей в данном случае ограничены строгой утилитарностью приложения. 

Однако, если речь идёт о монетизации, и у Google и у Facebook есть свои козырные карты — речь идёт, конечно, о YouTube и Instagram. Пользователи проводят в этих приложениях огромное количество времени, плюс их развлекательная направленность позволяет успешно экспериментировать и внедрять новые рекламные форматы, что вкупе с растущими показателями активной аудитории и вовлечения позволяет прогнозировать и дальнейший рост выручки с этих проектов.    

И всё-таки у Google есть преимущество перед Facebook. Это их поиск по Интернету, самый мощный и продвинутый поисковой движок в мире. Синергия предустановленной на большинстве мобильных устройств в мире операционки Android со сверхэрудированными и быстрыми поисковыми алгоритмами Google порождает поистине масштабное поле для монетизации посредством продажи контекстной и не только рекламы. И, пока жив мобильный Интернет, приложения Google будут приносить прибыль своим владельцам и акционерам. Впрочем, пока жив мобильный Интернет, будут жить и соцсети как главный источник развлечения и времяпрепровождения у людей, а значит и у Facebook всё тоже будет хорошо. 

Агентство мобильного маркетинга Qmobi: продвижение приложений и Smart-Publishing.


29.08.2018