Исследования

Фитнес-приложения: какие бывают и как монетизируются

Равиль Акмаев

Фитнес и ЗОЖ стали важнейшей частью жизни современного человека. С каждым днём всё больше и больше людей занимаются йогой, кроссфитом, пауэрлифтингом, бегом, начинают следить за своим дневным рационом и сейчас такой образ жизни становится нормой, потому что «быть в форме» и быть здоровым — это норма. 

Экосистема вокруг мирового фитнес-сообщества растёт очень быстро: звёзды фитнеса в Инстаграме, каналы на YouTube, посвящённые здоровому питанию, спортивные конференции, глянцевые журналы и т.д.  — все стремятся получить свою долю зрительского внимания и зрительских финансов.

Мобильные приложения охватывают уже практически все сферы человеческой жизнедеятельности, и фитнес-индустрия не стала исключением. Рынок фитнес-приложений сейчас находится на подъёме, его стоимость в 2018 году оценивалась в 2 миллиарда долларов, а к 2026 году, по расчётам Polaris Market Research, 
этот показатель вымахает до весомых 14 миллиардов долларов. Растущий рынок — время новых возможностей, поэтому создатели фитнес-приложений сейчас имеют особые шансы на финансовый успех своего мобильного предприятия.

Разновидности

Существует 6 основных направлений в фитнесе, в рамках которых разработчики создают свои приложения:

— Тренировки и упражнения;
— Диета;
— Персональные тренировки / Тренинг от фитнес-гуру;
— Многозадачные;
— Трекинг времени / показателей;
— Веллнесс (йога, медитация, etc.)

Давайте разберём немного подробнее, какие возможности скрывает каждая из этих категорий.

Тренировки и упражнения

Этот сегмент фитнес-приложений содержит в себе планы тренировок, видеоролики с упражнениями и описаниями правильной техники выполнения упражнений с пояснияющими комментариями. Хорошее приложение из этой категории должно уметь подстраиваться под пользователя: например, создавать индивидуальный план тренировок в зависимости от целей и стартовых данных, а также удобно и всесторонне отслеживать прогресс спортсмена.

 Диета и правильное питание

Точно так же, как и предыдущая разновидность фитнес-приложений, диетическое мобильное приложение должно уметь кастомизироваться под своего пользователя и содержать в себе универсальный набор таких обязательных инструментов, как: счётчик калорий, сборник видеорецептов, советы по добавкам и спортивному питанию, трекер прогресса и удобное расшаривание своих достижений в основные соцсети.

Персональный тренер / Фитнес-селебрити

Фитнес-клубы и спортивные залы часто нуждаются в собственных брендированных приложениях, чтобы лучше и продуктивнее взаимодействовать со своими посетителями и клиентами. В таких приложениях должна быть возможность просматривать стримы с тренировок или семинаров, удобный способ оплаты абонементов и персональных тренировок, энциклопедия упражнений, полезные статьи и видеоинструкции, и, разумеется, трекеры индивидуального прогресса.

Для фитнес-селебрити и фитнес-инфлюэнсеров собственное мобильное приложение должно выполнять те же самые функции, и крайне желательно, чтобы оно содержало как можно больше фото- и видеоматериалов с участием самой знаменитости.

Многофункциональные приложения

Такой тип приложений как швейцарский нож может объединять в себе функции сразу нескольких разновидностей фитнес-приложений. Легко представить себе персональное приложение от известного спортсмена/спортсменки, в котором раскрывалась бы правильная техника упражнений, секреты рационального питания и присутствовал весь инструментарий из предыдущего пункта.

Чем больше функций у приложения, тем удобнее его монетизация, в рамках которой можно включать каждую функцию за отдельную плату.  Плюс иметь одно универсальное приложение вместо трёх пользователям гораздо удобнее. Однако, стоит иметь в виду, что создание и поддержка таких приложений обходятся существенно дороже.

Трекинг

В этой категории находятся приложения с исключительно утилитарной функцией «считать». Чаще всего с помощью акселерометра мобильного устройства считаются потраченные калории, частота сердцебиения (пульс), количество шагов, пройденное расстояние, время выполнения упражнения и т.д. и т.п.

Велнес

Категория с весьма условными границами. В неё входят и приложения для медитации, и приложения для йоги, и приложения для упражнений из нестандартных духовных практик. Чаще всего в них размещают видео и фотоматериалы с правильной техникой упражнений, мотивационный контент и различные таймеры.

Функции

Вот перечень самых востребованных функций, которые нужны пользователям фитнес-приложений:

— Простая регистрация и быстрый вход в приложение;
— Удобный способ делиться контентом и успехами в соцсетях;
— Возможность общаться с другими пользователями и возможность видеть их достижения;
— Мультидоступность (обязательна десктоп-версия приложения и хранение данных в облаке);
— Пуш-уведомления;
— Хороший дизайн и продуманное юзабилити;
— Удобная установка целей;
— Трекинг активностей;
— Отслеживание прогресса;
— Наглядные дашборды и построение отчётов.

Давайте рассмотрим немного подробнее, почему каждая из этих фичей так важна пользователям.

Простая регистрация и вход в приложение

Пользователи не должны испытывать никаких отрицательных эмоций при регистрации в приложении. Значит, регистрация должна быть максимально «бесшовной» и лаконичной, и обязательных к заполнению полей при регистрации нового профиля должно быть минимум. Кроме того, обязательно нужно предусмотреть возможность авторизации посредством сторонних сервисов и самых популярных соцсетей: Instagram, Facebook, VK, Twitter, etc. 

Социальная интеграция

В эпоху соцсетей крайне недальновидно лишать фитнес-приложение социальной составляющей. Люди любят общаться и любят хвастаться своими достижениями — будет неблагоразумно не использовать эти человеческие слабости себе на пользу. Шеринг, общение с друзьями, возможность взаимодействовать с другими участниками приложения позволят пользователям проводить больше времени в приложении, что непременно положительно повлияет на все основные показатели эффективности. 

Доступ отовсюду

Пользователь фитнес-приложения должен иметь доступ к своему профилю, программам тренировок и прочему функционалу приложения не только в своём смартфоне или планшете, но даже и на обычном персональном компьютере или ноутбуке. А это значит, что часть данных должна храниться в облачных хранилищах данных, что потребует участия разработчиков высокой квалификации, которые не только смогут настроить быстрый бесперебойный обмен данными с «облаком», но и достойным образом защитят персональные данные пользователей.

Push-уведомления

Пуш-уведомления уже давно стали неотъемлемой частью «джентльменского набора» успешных приложений. Умелое использование push-уведомлений помогает увеличить не только вовлечённость, но и среднее время, проведённое в приложении пользователями. Применительно фитнес-приложений, пуш-уведомления могут напоминать пользователям о начале тренировки, об очередном времени приёма пищи и других важных для спортсменов событиях.

Годный дизайн и юзабилити

Хорошие приложения отличаются удобством и простотой пользования. Именно поэтому для разработки приятного в пользовании приложения нужен хороший дизайнер и толковый UX-специалист. Хороший дизайнер сможет подобрать цвета, фоны, кнопки, шрифты и прочие кернинги так, чтобы глаз пользователя не уставал и радовался, а грамотный UX-специалист сделает пользование приложения удобным во всех его аспектах. 

Целеполагание

Основная цель большинства фитнес-приложений — помочь пользователю привести себя и своё тело к результатам, которые легко поддаются измерению и оцифровке. Желаемые результаты пользователь выставляет себе сам, значит, процесс установки целей  должен быть очень простым и однозначно понятным.

Трекинг

Любой спорт сконцентрирован на цифрах. Повторы, подходы, калории, метры, километры, килограммы  — всё можно считать и всё это является предметом повышенного интереса фитнес-энтузиаста. Нужно определиться с метриками, которые приложение должно и может отслеживать, и обязательно добавить такой функционал в него.

 Отслеживание прогресса

Пользователю важно знать, каких результатов он смог добиться, или наоборот, насколько далеко он отклонился от запланированных результатов. Наглядное отслеживание изменений целевых показателей — обязательная фича в приложениях для фитнес-аудитории.

Монетизация

Существуют 4 основных варианта монетизации приложений для фитнеса:

— Показ рекламы пользователям;
— Подписка или разовый взнос;
— Платные подключаемые функции;
— Партнёрский маркетинг / Спонсорская реклама.

Выбор модели монетизации зависит от того, что делает фитнес-приложение и кто его целевая аудитория.

Реклама

Показ рекламы пользователям приложения — одна из самых распространённых моделей монетизации. Тут есть два варианта. Первый — заключить договор непосредственно с рекламодателем (производитель спортивного питания, или одежды для тренировок, например) и брендировать приложение под него. Второй — подключить SDK рекламных сетей и  транслировать рекламу с их помощью.

Второй вариант гораздо проще в реализации, однако, чаще всего он менее прибылен и сильнее раздражает пользователей.

Подписка

Можно сделать покупку приложения одноразовой, и больше никогда не брать с пользователей денег, а можно предложить пользователям абонемент на неделю/месяц/год/любой другой срок с предоплатой за предполагаемый период пользования приложением. Кстати, подписная модель монетизации — самая прибыльная из всех моделей в долгосрочном периоде.

Платные функции

Основной функционал — бесплатно. Дополнительные востребованные пользователями модули — только через покупки в приложении. Это может быть и персональный тренировочный план, и персональные занятия с тренером, и целые наборы подобного рода услуг.

Партнёрский маркетинг

Здесь всё по классике: клиенты приводятся по реферальной ссылке в онлайн-магазины спортивного питания / тренажёров / спортивной одежды и владелец фитнес-приложения получает свой процент от каждого приведённого покупателя.

По материалам: 
https://cybercraftinc.com/blog/a-complete-guide-to-building-and-monetizing-a-fitness-app

Агентство продвижения приложений Qmobi: умный мобильный маркетинг


13.03.2019