Uncategorized

Новые возможности Google Ads для рекламы мобильных приложений

Равиль Акмаев

Google объявил о запуске новых возможностей для продвижения мобильных приложений и игр через свою рекламную сеть. С помощью машинного обучения алгоритмы AdMob распределят пользователей по различным категориям в зависимости от их склонности тратить деньги на покупки в приложении, и будут показывать каждому сегменту свою рекламу или же не показывать её вовсе.

Кроме того, Google Ads запускает новый тип рекламных кампаний, направленных на увеличение вовлечения пользователей мобильных приложений. Такие кампании будут таргетироваться на тех пользователей, которые когда-то скачали приложение на свой смартфон или планшет, но давно не запускали его. 

Теперь обо всём этом по порядку.

В прошедшую среду Google анонсировал запуск инструментария, который позволит издателям и разработчикам проводить рекламные кампании на протяжении всего жизненного цикла мобильного приложения. Таким образом, рекламодатель сможет эффективно взаимодействовать с пользователями на всех трёх этапах жизни приложения: prelaunch, launch и post-launch. 

Пожалуй, самая интересная новинка — технология Smart Segmentation, которая использует машинное обучение, чтобы заранее определять склонность пользователей совершать покупки внутри приложения. Различным категориям пользователей будет показываться разная реклама в разное время игровых сессий. Игрокам, которые оплачивают покупки в приложениях, реклама не будет показываться вовсе — они и так принесут деньги паблишерам. 

Для post-launch этапа жизненного цикла мобильного приложения Google приготовил «App campaigns for engagement» — особый тип кампаний Google Ads, который позволит вернуть пользователей в приложение. С помощью этого инструмента рекламодатели смогут персонализировано напоминать пользователям о приложении, предлагать пользователям купоны на покупки в приложении,  рассказывать о самых интересных особенностях приложения, etc. В общем, делать всё, чтобы пользователь снова запустил приложение и подольше задержался в нём.  Рекламодатели «App campaigns for engagement» для размещения своих объявлений получат такие площадки, как: поиск, сайты Контекстно-Медийной Сети, YouTube и Google Play. 

А для тех мобильных приложений и игр, что ещё не вышли и только готовятся к релизу, Google Ads позволит запускать особый тип prelaunch-кампаний. Такие рекламные кампании позволят заинтересовавшимся пользователям заранее подписаться на push-уведомление о выходе приложения в сторе и в день релиза скачать и запустить его.

Кроме того, Google анонсировал появление новой стратегии для продвижения приложений «Максимум конверсий» и появление Rewarded Products.

Более развёрнуто все новые решения для продвижения мобильных приложений Google представит 20 марта, на конференции Game Developers Conference в Сан-Франциско.

По материалам:
https://blog.google/products/ads/grow-your-games-business-ads/

Рекламное агентство Qmobi: продвижение мобильных приложений и умный мобильный маркетинг


18.03.2019

See also