Исследования

App Annie выдал долгосрочный прогноз по индустрии мобильных приложений

Равиль Акмаев

Пока мы все ещё в 2018, App Annie уже в 2022, и оттуда рассказывает нам о том, как будет выглядеть рынок мобильных приложений со статистической точки зрения.

С места в карьер:

К 2022 году:
— База смартфонов для установки приложений вырастет до 6 млрд. единиц (+56% относительно показателей 2017 г.);
— Общее число ежегодных установок приложений вырастет до 258 млрд. (+45% относительно показателей 2017 г.);
— Сумма затрат всех пользователей на покупку мобильных приложений и покупки внутри мобильных приложений вырастет до 157 миллиардов долларов в год* (+92% относительно показателей 2017 г.);
— Средняя сумма, которую в год будет тратить на приложения с одного устройства среднестатистический пользователь вырастет до 26 долларов* (+23% относительно показателей 2017 г.)
* — Здесь и далее не участвуют в статистике траты пользователей в m-commerce приложениях и не учитываются доходы издателей, получаемые с рекламы внутри приложений.

Три фазы роста

Рынок мобильных приложений растёт, проходя через классические этапы роста:

1) Эксперименты

Пользователи смартфонов в первый раз знакомятся со сторами, устанавливают и пробуют огромное количество приложений и мобильных игр. Такое поведение провоцирует взрывной рост инсталлов.

2) Экспансия

Пользователи освоились с механиками и философией магазинов приложений. Они становятся более опытными, уже понимают, какие приложения им нужны и испытывают гораздо меньший «голод» по установке новых. Темпы роста инсталлов замедляются, хотя в абсолютных значениях число установок всё ещё велико. Растёт вовлечённость юзеров.

3) Зрелость

Пользователи уже подобрали себе необходимые приложения, и время от времени тратят деньги на покупки в них. Разработчики и издатели выстраивают и улучшают механизмы монетизации, наблюдается резкий рост покупок внутри приложений, покупок платных приложений, трат на покупку в онлайн-магазинах через m-commerce приложения и т.д.

Установок будет больше

К 2022 году App Annie прогнозирует рост инсталлов на 56% относительно показателей 2017 года — до 258 млрд. установок приложений в течение года. Причина такого мощного роста — двойной рост базы смартфонов, которая будет находиться на руках у пользователей в 2022 году. Двойной рост базы в свою очередь будет обусловлен резким увеличением числа смартфонов у жителей развивающихся стран, таких как Бразилия и страны Азиатско-Тихоокеанского региона, где сейчас проникновение мобильного интернета в регионы происходит с ошеломительными темпами.

Китай останется лидером по числу инсталлов

Китай, благодаря огромной численности своего населения и повальной цифровизации экономики, останется лидером по числу установок приложений. Индия, вторая по населённости страна мира, также продолжит бить все рекорды по этому показателю. В странах-лидерах по числу установок затраты паблишеров и разработчиков на привлечение одного пользователя серьёзно вырастут, так как снизится частота, с которой пользователи будут устанавливать себе на смартфон новые приложения и игры (см. 2 и 3 фазу), и одновременно будет увеличиваться само число приложений, доступных для установки в сторах.

Рынок покупок в приложениях вырастет на 92%

Вырастет общее число смартфонов, вырастут среднестатистические траты одного пользователя на приложения, соответственно вырастет и сам глобальный рынок покупок в приложениях, к 2022 году составив сумму в 156,5 миллиарда долларов ежегодно. В этой дисциплине лучше всего себя проявят страны, вступившие в третью фазу развития — США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Франция, Германия и, конечно же, Китай. Жители крупных городов именно этих стран внесут наибольший вклад и потратят наибольшее количество денег на покупки в приложениях.

Среднестатистический пользователь будет тратить на 23% больше в приложениях

В 2022 году на мобильные приложения, установленные на одном устройстве, пользователь будет тратить 25,65 долларов в год. И всё это на фоне упоминавшегося выше расширения на 56,4% базы устройств, доступных для установки приложений с 3,9 млрд. до 6,1 млрд. Конечно же, львиную долю денег будут составлять траты любителей мобильных игр, а для неигровых приложений особый финансовый смысл приобретут такие модели монетизации как абонемент и подписка.

Как продвигать приложения в 2022?

Глобальный рынок мобильных приложений в 2022 году будет представлять собой совершенно разнородное состояние, и даже в рамках одной страны возможно возникновение такой ситуации, когда жители крупных городов-миллионников будут вовсю тратить деньги в приложениях на придумки специалистов по монетизации, в то время как в маленьких городах, посёлках городского типа и деревнях люди будут впервые держать смартфоны в руках и открывать для себя чудный, дивный мир мобильных приложений. Соответственно, маркетологи мобильных рекламных агентств должны научиться разделять подходы к пользователям с разным опытом: одних нужно будет уговаривать на установку приложения, других — совершить как можно больше внутриигровых покупок и подписок на услуги. В целом, привлечение пользователей на развитых рынках станет дороже, увеличится ROI и LTV. А в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, который и даст наибольший прирост мобильных пользователей в ближайшие годы, нужна будет совершенно особая стратегия: продуманное проникновение (скорее всего с помощью местных игроков) на традиционно закрытые для чужаков с Запада рынки рекламных агентств, скрупулёзнейшая локализация мобильных игр и приложений и особо вдумчивый подход к монетизации с поправкой на местный менталитет и сложившиеся традиции.

 

Мобильный маркетинг от Qmobi: продвижение приложений и smart-publishing мобильных игр.


26.07.2018