30 января 2019

Apple может сделать аналог Origin для мобильных игр

По словам источников, близких к Apple, компания собирается запустить свой собственный сервис, который будет продавать доступ к мобильным приложениям по подписке. Во второй половине 2018 года представители компании неофициально обращались к некоторым разработчикам, чтобы обсудить с ними условия функционирования подобного сервиса. 

Кроме того, Apple планирует начать сотрудничать с разработчиками игр и как издатель, полностью взяв под свой контроль вопросы, связанные с продвижением, маркетингом и монетизацией.

На данный момент нет никакой ясности в том, какие игры будут приниматься, какой процент прибыли будет забирать себе App Store, и будет ли вообще запущен этот сервис, который, по слухам, ещё находится на ранних стадиях разработки.

Представители Apple на данный момент никак не прокомментировали данные слухи.

Решение Apple расширить список предоставляемых услуг аналитики связывают с падением продаж устройств. Запуск дополнительных сервисов позволит компании выровнять и нарастить показатели прибыли при благоприятном стечении обстоятельств. В этом году Apple планирует запустить свой новостной сервис с доступом по подписке и прямого конкурента Netflix — собственный онлайн-кинотеатр с оригинальным контентом, плюс компания из Купертино не прекращает работу по активному привлечению новых пользователей в Apple Music. Так что создание нового игрового сервиса вполне логично укладывается в последовательную канву действий Apple.

Новый игровой сервис в App Store с доступом по подписке позволит Apple получить дополнительную прибыль: киберспорт и гейм-индустрия сейчас на подъёме — по оценкам аналитической компании Newzoo к 2021 году рынок мобильного гейминга достигнет объёма в 100 миллиардов долларов.

Пока ещё нет полной ясности в том, как новый сервис от App Store будет работать с разработчиками, издателями и рядовыми пользователями. Однако понятен выбор модели — в самом начале App Store просто продавал приложения, но со временем рынок изменился, и с появлением free-to-play игр, монетизирующихся через in-app покупки и другие способы, появились другие модели монетизации, включая самую прибыльную на данный момент подписную модель.

«Основную прибыль App Store получает от мобильных игр», — говорит Brandon Ross, аналитик BTIG, — «Монетизация приложений через абонентскую плату отлично показала себя на мобильных устройствах, однако с другими категориями игр подписная модель работает плохо, за редкими исключениями отдельных тайтлов Microsoft, Sony и EA».

В случае, если App Store запустит свой сервис, функционирующий по примеру Origin от  Electronic Arts, т.е. дающий возможность пользователям в обмен на оплату подписки определённый период времени играть в игры, не покупая их, многим разработчикам придётся пересмотреть свои отношения с магазином приложений Apple. Если новый сервис от App Store возьмёт игру под своё крыло, разработчикам не нужно будет заморачиваться с продвижением и поиском подрядчиков на продвижение, Apple всё сделает сам. Правда, непонятно, сколько процентов от прибыли будут получать создатели игры — сейчас разработчики отдают 30 процентов доходов Apple, а в случае заработков на абонентской модели, первый год — 30 процентов, а начиная со второго — 15%. Очевидно, что в случае, если новый сервис App Store всё-таки увидит свет, процентовка, скорее всего, изменится.

В 2017 году CEO Apple Тим Кук заявил о весьма амбициозной цели — нарастить прибыль от сегмента платных услуг, оказываемых компанией (сервисы iCloud, Apple Music etc.) до 50 миллиардов долларов в год к 2020 году. Учитывая суммарную выручку с этой категории услуг в 39.75 миллиардов долларов в 2018 году и амбициозные планы по развитию новых направлений, которые реализуются буквально на наших глазах, есть все шансы, что Apple выполнит и перевыполнит поставленный план к намеченному сроку. 

Источник:
https://cheddar.com/videos/apple-plans-gaming-subscription-service-sources

Мобильный маркетинг от Qmobi: умное продвижение приложений

Читайте также другие новости