Исследования

Индекс эффективности мобильной рекламы 2018

Равиль Акмаев

Сервис оптимизации доходов от мобильной рекламы Appodeal выпустил новый отчёт об эффективности разных форматов рекламных объявлений. Полгода наблюдений и сбора статистики с более чем 33 000 приложений в 5 регионах вылились в объективное исследование доходности, востребованности и прибыльности разных форматов рекламных объявлений. Ссылку на отчёт можно найти в самом конце этой статьи.

Монетизация мобильных приложений встроенной рекламой — один из самых, поэтому разработчикам и издателям действительно важно знать, в каких регионах какой формат рекламы сильнее востребован, наиболее эффективен и приносит больше всего прибыли.

Выводы, если лень всё читать

Rewarded Video — самый эффективный в плане монетизации, Interstitial — самый доходный, баннерная реклама — самый часто показываемый формат рекламных объявлений.

США, исходя из средних значений eCPM, по-прежнему остаётся самым привлекательным рынком для разработчиков и издателей, желающих заработать на показах мобильной рекламы пользователям. Восточная Азия — второй по привлекательности регион, показывающий хорошую динамику роста и очевидные амбиции догнать и перегнать Америку по показателям доходности.

Показывать рекламу пользователям iPhone и iPad выгоднее: доход от показа рекламы на iOS-устройствах выше, чем доход от показа рекламы на Android-устройствах. И, если в США показатели для разных платформ отличаются не так драматично, то для некоторых рынков разница eCPM становится кратной. 

Rewarded Video продолжит быть самым привлекательным и эффективным форматом мобильной рекламы: AdMob и Facebook Audience Network с их впечатляющими техническими возможностями и доступом к огромной аудитории настроены и дальше совершенствовать этот тип рекламных объявлений, к которому лояльны как разработчики, так и пользователи мобильных приложений.

Методология сбора данных

Срок: 6 месяцев (Январь 2018 — Июнь 2018)
Регионы: США, Восточная Европа, Западная Европа, Восточная Азия, Южная Америка
Форматы рекламы: баннеры, Interstitial, Rewarded Video
Мобильные платформы: iOS, Android
Число отслеживаемых приложений: 33 000+
Количество рекламных сетей и DSP в выборке: 60+
Показов рекламы, всего: 51 млрд. раз

Терминология

В данном исследовании рассматривались три формата, наиболее широко представленные в мобильной рекламе на текущий момент: баннерная реклама, Interstitial, Rewarded Video.

eCPM (effective Cost Per Mille) — показатель измерения эффективности монетизации рекламы,  доход от 1000 показов рекламы.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления, показывает отношение кликов по объявлениям к количеству их показов. Чем выше показатель CTR, тем чаще пользователи кликают на объявление и наоборот.

Баннерная реклама — традиционный рекламный формат, в мобильных приложениях обычно встречается в виде прямоугольной области в верхней или нижней части экрана, заполненной изображением и текстом. Благодаря внушительной частоте показов, несмотря на очень низкие ставки eCPM и скудный CTR, этот формат остаётся главным источником доходов от рекламы в приложении для очень многих издателей и разработчиков.

Interstitial (Межстраничная/Полноэкранная реклама) — рекламный формат, предполагающий заставку на весь экран мобильного устройства в виде статического изображения, видео или интерактивной вставки. К плюсам этого типа объявлений можно отнести: разнообразие, высокий CTR и eCPM, возможность интерактивно взаимодействовать с пользователем, повышая его интерес к рекламируемому объекту. 

Rewarded Video (Видео за награду) — относительно новый рекламный формат, механика которого состоит в показе пользователю полноэкранной видеорекламы в обмен на получение определённых бонусов и преференций в приложении. Благодаря высокой лояльности пользователей к этому формату и высокому CTR, показатель eCPM Rewarded Video наиболее высок по сравнению с eCPM баннерной и eCPM Interstitial рекламы.

Сводные данные: iOS

Сводные данные: Android

США

eCPM Rewarded Video значительно вырос в 2018 году, составив в среднем значение $13.75 на iOS и $12.01 на Android-устройствах. В апреле было достигнуто пиковое среднее значение eCPM Rewarded Video для iOS в США — $15.34.
— Показатели eCPM баннерной рекламы восстановились после падения в конце прошлого года, и закрепились в районе $0.46 на iOS и $0.51 на Андроид-устройствах.
eCPM Interstitial рекламы незначительно увеличился, достигнув $8.55 для iOS и $5.24 для Android-устройств.

Самые прибыльные рекламные сети для паблишеров и мобильных разработчиков в США

iOS:

Rewarded Video: AppLovin
Баннерная реклама: AdMob, MoPub
Interstitial: AppLovin, AdMob

Android:

Rewarded Video: Unity Ads
Баннерная реклама: AdMob, MoPub
Interstitial: AdMob

Западная Европа 

Страны: Андорра, Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Исландия, Ирландия, Остров Мэн, Италия, Джерси, Лихтенштейн, Люксембург, Мальта, Монако, Ниднрланды, Норвегия, Португалия, Сан-Марино, Испания, Швеция, Швейцария, Великобритания, Ватикан.

Средний eCPM Rewarded Video растёт, но спокойнее, чем в США: $5.77 для iOS и $2.95 для Android-устройств. 
— Показатели eCPM баннерной рекламы для iOS возросли до средних $0.23 на iOS, а для Андроид-устройств, наоборот, снизились до $0.15.
— Усреднённый eCPM Interstitial рекламы практически не изменился, составив $3.44 для iOS и $1.52 для Android-устройств.

Самые прибыльные рекламные сети для паблишеров и мобильных разработчиков в Западной Европе

iOS:

Rewarded Video: AdMob
Баннерная реклама: AdMob, AppLovin
Interstitial: AdMob

Android:

Rewarded Video: AdMob, Unity Ads
Баннерная реклама: AdMob
Interstitial: AdMob

Восточная Европа

Страны: Албания, Беларусь, Босния-и-Герцеговина, Болгария, Хорватия, Чехия, Эстония, Греция, Венгрия, Латвия, Литва, Македония, Молдова, Черногория, Польша, Румыния, Россия, Сербия, Словакия, Словения, Украина.

— Средний eCPM Rewarded Video для Android-устройств вырос вполовину до $1.57, для iOS этот же показатель остался практически таким же, что и был — $2.32.
— По сравнению с 2017 годом eCPM баннерной рекламы для обоих платформ вырос в 2 раза: для iOS среднее значение составило $0.29, для Андроид-устройств $0.12.
— Средний eCPM Interstitial рекламы слабо вырос, достигнув значений $2.24 для iOS и $1.18 для Android-устройств.

Самые прибыльные рекламные сети для паблишеров и мобильных разработчиков в Восточной Европе

iOS:

Rewarded Video: AdMob
Баннерная реклама: Yandex, MoPub
Interstitial: AdMob

Android:

Rewarded Video: MyTarget, Unity Ads
Баннерная реклама: MyTarget, AdMob
Interstitial: AdMob

Восточная Азия

Страны: Китай, Япония, Южная Корея, Тайвань, Гонконг.

— Средний eCPM Rewarded Video значительно вырос для обеих платформ: для iOS этот показатель равен $12.32, для Android — $5.43 .
eCPM баннерной рекламы показал разнонаправленную динамику для разных платформ: для iOS этот показатель вырос до среднего значения $0.32, для Андроид-устройств средний показатель незначительно снизился до $0.24.
— Средний eCPM Interstitial рекламы для iOS-устройств вырос до $7.83, для Android-устройств практически не изменился — $2.61 .

Самые прибыльные рекламные сети для паблишеров и мобильных разработчиков в Восточной Азии

iOS:

Rewarded Video: AdMob
Баннерная реклама: AdMob
Interstitial: AppLovin, AdMob

Android:

Rewarded Video: Unity Ads, AdMob
Баннерная реклама: AdMob
Interstitial: AdMob, Unity Ads

Южная Америка

Страны: Аргентина, Боливия, Бразилия, Чили, Колумбия, Эквадор, Фолклендские Острова, Французская Гвинея, Гайана, Парагвай, Перу, Суринама, Уругвай, Венесуэла.

— Средний eCPM Rewarded Video вырос: для iOS среднее значение составило $2.26, для Android — $0.65.
— Средний eCPM баннерной рекламы  для iOS значительно вырос до значения $0.23, для Андроид-устройств средний показатель почти не изменился — $0.08.
— Средний eCPM Interstitial рекламы вырос для обеих платформ: iOS  — $1.91, для Андроид — $0.61.

Самые прибыльные рекламные сети для паблишеров и мобильных разработчиков в Южной Америке

iOS:

Rewarded Video: AdMob
Баннерная реклама: AdMob, MoPub
Interstitial: AdMobAppLovin

Android:

Rewarded Video: AdMob
Баннерная реклама: AdMob
Interstitial: AdMob

Источник: https://www.appodeal.com/home/trends/

Рекламное агентство Qmobi: продвижение приложений и мобильный маркетинг


07.12.2018