8 июля 2016

Блокировка рекламы: проблема или нет?

Всё чаще в разговорах и публикациях всплывает тема блокировки рекламы на мобильных устройствах. Проблема действительно существует или она надумана? Блокировка рекламы как явление разделила пользователей и издателей на два лагеря. Одних раздражает обилие пестрящих баннеров, и они ставят блокировщики рекламы на свои смартфоны, а другие теряют показы, то есть деньги.

Что касается яблочных устройств, то на этой платформе до выхода iOS 9 вообще не было возможности блокировать рекламу. А ситуация с приложениями-блокировщиками для Android сложнее: они то появлялись, то исчезали из Google Play, что вполне логично, учитывая интересы компании Google на рынке мобильной рекламы. В данный момент они доступны для пользователей.

По данным исследования Reuters, которое они провели для 26 стран, сейчас в среднем около 20% юзеров пользуются блокировщиками рекламы. Это особенно популярно в Восточной Европе: например, в Польше блокировщики установлены и используются на 38% устройств. Наименее популярны они в Японии: доля пользователей, которые блокируют рекламу, — всего 10%.

Руководство многих рекламных сетей обеспокоено такой ситуацией, поэтому они начали исследовать проблему и разрабатывать специальные инструменты. Некоторые компании уже предлагают готовые решения, которые отчасти помогают обходить блокировку.

Блокировка рекламы в глобальном смысле имеет и положительные аспекты. Благодаря этому явлению происходит оздоровление рынка, отмирают навязчивые форматы рекламы. Это заставляет рекламодателей искать новые пути, отдавать предпочтение нативной рекламе, экспериментировать с более точным таргетингом. Одним словом — количество перерастает в качество. Что касается будущего, то пока аналитики не прогнозируют глобальных проблем на рынке. Мы научились на примере веба: блокировка рекламы в браузерах действительно создала немало проблем и поменяла рынок, но зато это дало толчок к развитию индустрии, появились новые форматы и способы рекламы, а пользователи только выиграли — для них интернет стал действительно «чище».

Читайте также другие новости