25 мая 2018

Фичеринг в Google Play даёт 300% прирост числа установок приложений

Компания AppTower опубликовала интересную статистику об особенностях фичеринга в главном магазине для Android-приложений Google Play Market. Исследование использовало данные только об установках приложений на территории США за 2 года — с апреля 2016 по март 2018.
Фичеринг в Плей Маркет персонализован, в зависимости от предпочтений пользователю предлагаются разные подборки приложений. Однако самый большой баннер фичеринга «Hero Banner» и фичеринг в разделе «New and Updated Apps» («Новинки и обновления» в русской версии) для всех пользователей одинаковы. Именно там AppTower и собирал данные по установкам. Методология замеров была достаточно простой: число загрузок приложения за неделю без фичеринга сравнивалось с количеством инсталлов приложения за следующую неделю с фичерингом.
Что же показало исследование? Самый мощный рост числа установок получили игры, размещённые «New and Updated Apps» — плюс 194% инсталлов. Неигровые приложения при фичере в этом разделе получили гораздо более скромный прирост — около 10%. Фичеринг при помощи Hero Banner и для игр и для приложений показал хороший результат — плюс 106% установок.

Кто чаще всего получает профит от фичеринга? Это не инди-разработчики, а крупные издательства, например, Electronic Arts. Игры EA за 2 года получили 97 фичерингов, 48 в Hero Banner, 49 в «Новинках и обновлениях». Кроме Electronic Arts в список «самых зафичеренных за 2 года» вошли такие монстры как Fun Fames for Free, Kongregate, Rovio, Nintendo, Ubisoft, Supercell etc. Ещё один интересный факт — 78% издателей, получивших фичеринг в Hero Banner имели в своём активе более 1 млн. установок своих приложений и мобильных игр в американском Google Play Market.

Какой вывод можно сделать из данного исследования? Очевидно, что алгоритмы и сотрудники Play Market предпочитают крупных издателей для фичеринга. Попасть в подборку Hero Banner и «New and Updated Apps» инди-разработчикам и небольшим издательствам крайне сложно. Однако, если это удастся, число инсталлов может вырасти как минимум вдвое, а то и втрое, особенно, если в фичеринг попала удачная мобильная игра.

Qmobi: продвижение приложений, мобильный маркетинг в Китае, рекламные интеграции у популярных блогеров в YouTube.

25 мая 2018

Quora запускает тизерную рекламу для десктопа и мобильных пользователей

Самый крупный UGC сайт вопросов и ответов Quora вдобавок к текстовому формату запустил и баннерную рекламу. Реклама с картинками, по заверениям представителей Quora, будет доступна как пользователям ПК, так и тем, кто посещает сайт с планшета или смартфона.
Quora запустила собственную рекламу в текстовом формате на сайте ещё в 2017 году. С тех пор количество прямых рекламодателей перевалило за 1 000 и назрела очевидная необходимость расширить разнообразие рекламных форматов.
Новый формат рекламы Quora чрезвычайно легко использовать — в рекламном кабинете загружается логотип компании, текст объявления и заранее подготовленное изображение. После модерации текста и картинки алгоритмы сайта, используя машинное обучение, будут вставлять рекламные блоки в максимально релевантные страницы сайта, причём расположение текста объявления и картинки может изменяться в зависимости от дизайна и содержания страницы. Размеры изображений для показа на Quora совпадают с пропорциями рекламных картинок для Facebook и других крупных площадок: 1:91:1 для декстопа и 1:1 для мобайла.
Для тех, кто хочет увеличить число установок своего мобильного приложения или игры, в настройках целей рекламной кампании есть специальный пункт, позволяющий направлять весь трафик на страницу установки приложения. А интеграция Quora c трекерами Kochava, TUNE, AppsFlyer, Adjust и Branch поможет максимально точно определить и повысить эффективность рекламной кампании.
Сайт вопросов и ответов Quora — интересный проект с большой посещаемостью, и его рекламные возможности для разработчиков и издателей мобильных приложений представляются весьма интересными. Надо пробовать.

Qmobi, продвижение мобильных приложений.

22 мая 2018

10% доходов от мобильной рекламы Facebook получает из Китая

Именно так, вы не ослышались. И это несмотря на то, что в Великий Китайский Файерволл блокирует в Поднебесной доступ к Фейсбуку, Твиттеру, поисковой системе Гугл и к другим замечательным массовым и не очень площадкам и сервисам. По данным Pivotal порядка 10% из 5 млрд. долларов дохода от рекламы крупнейшая социальная сеть в мире получает именно из Китая. Таким образом рекламодатели Китая стали вторыми по объёмам трат в рекламных кабинетах Facebook после рекламодателей из США.
Как объяснил Brian Wieser, аналитик Pivotal, такое неожиданное открытие случилось благодаря изменению прозрачности источников дохода. Аналитики смогли получить доступ к почтовым адресам рекламодателей, и на основании новых данных перестроить структуру вклада стран в доходы Фейсбук. В ближайшее время активность рекламодателей в Китае и из Китая будет только усиливаться, что получит выражение во всё более увеличивающихся рекламных бюджетах и выручке Facebook.
Ещё одно закономерное следствие — возросшая активность и солидные бюджеты китайских рекламодателей позволяют им расширять зоны своих интересов, продвигая свои цифровые продукты — сервисы, мобильные приложения etc. уже и за пределами Китая. Причём интересы китайских digital-пассионариев весьма широки, их бизнес-интересы касаются как Business-2-Business, так и Business-2-Consumer сегментов рынка.
Азиатский сегмент в Facebook растёт, и, возможно, в ближайшем будущем какая-то новая компания сможет подписать договор с Facebook и присоединиться для раздела рекламного пирога в Китае к таким монстрам, как Cheetah Mobile, Meetsocial, Powerwin и Papaya.

Рекламное агентство Qmobi: продвижение приложений, мобильный маркетинг в Китае.

25 апреля 2018

Мобильный маркетинг: 4 очевидных тренда 2018 года

По материалам: http://www.mobyaffiliates.com/blog/4-mobile-marketing-trends-that-do-and-will-continue-to-shape-this-year/

Прогнозы 2017 года от ведущих визионеров мобильного рынка обретают свои формы и очертания. Мобильный маркетинг изменяется, подстраиваясь под реалии 2018 года, и уже сейчас можно чётко выделить очевидные тренды, которым следуют успешные компании, занимающиеся продвижением приложений.

Более эффективное использование бюджетов на рекламу у лидеров мнений

Заработок лидеров мнений (популярных журналистов, блогеров, спортсменов, актёров, влогеров, ютюберов, владельцев популярных телеграм-каналов etc.) растёт сообразно с числом их подписчиков. Журнал Forbes, например, подсчитал, что рекламный пост в аккаунте популярной соцсети с миллионом подписчиков может стоить до 50 000 долларов! В то же время охват, вовлечённость и другие важные в эпоху социальных сетей метрики при достижении метки в 100 000 фолловеров перестают расти экспоненциально, и разница по этим характеристикам при сравнении аккаунта-миллионника и аккаунта-стотысячника перестаёт быть действительно значимой. Следовательно, например, бюджет, заложенный на рекламу приложения в аккаунте с миллионом подписчиков, можно гораздо более эффективно потратить, поделив на продвижение в нескольких аккаунтах с меньшим числом подписчиков. Если подписчики в этих аккаунтах не пересекаются, то «выхлоп» от такого продвижения, раскиданного на несколько лидеров мнений, будет гораздо внушительней, чем от рекламной интеграции в один-единственный рекламный канал с бóльшим числом подписчиков.

Технологичная персонализация

AR/VR воспринимаются большинством как игрушка и способ развлечься, не более, однако маркетологи, экспериментируя с применением дополненной реальности непосредственно к пользователям мобильных приложений, приучают рекламодателей относится к этим технологиям как к эффективному рекламному инструменту. Уже сейчас с помощью AR и Facebook Messenger парой свайпов и тапов можно примерять одежду и пробовать различные варианты нанесения косметики. А исследования показывают — чем более персонализировано обращение к потенциальному клиенту, тем больше вероятность того, что он совершит покупку. 2018 год может стать переломным для AR/VR индустрии, если тренд на персонализацию рекламных сообщений пользователям продолжится в подобном прикладном ключе.

Big Data как двигатель перформанс-маркетинга

Чем сильнее развиваются искусственный интеллект, нейросети и машинное обучение, тем лучше собранные данные о пользователях можно конвертировать в эффективный рекламный инструмент. Всё более точное предсказание действий пользователя, позволяющее сделать наиболее подходящее предложение в наиболее подходящее время — вот ещё один глобальный тренд, поддерживаемый ведущими рекламными компаниями мира в этом году.

Важен каждый голос!

«Умные колонки», голосовой поиск, управление чат-ботами и многие другие интернет-отрасли возникли как своевременный ответ на успехи технологии распознавания и интерпретирования человеческой речи. Голосовой интернет-маркетинг шаг за шагом, устройство за устройством, приложение за приложением встраивается в жизнь современного человека. И 2018 год имеет все шансы стать прорывным для повсевместного внедрения этой технологии в многомиллиардную рекламную индустрию.

Qmobi, продвижение мобильных приложений.

18 апреля 2018

Google AdWords запускает новый формат мобильной видеорекламы — Outstream

Главная особенность нового формата — ролики Outstream показываются только на мобильных устройствах на сайтах и приложениях партнёров программы Google video partners, и не показываются на YouTube. Видеореклама день за днём отвоёвывает место у более традиционных форматов, полностью отвечая духу времени и выдавая высокие показатели вовлечённости и эффективности. А о росте доли мобильного трафика и говорить не приходится. Совместив эти два несложных наблюдения, Google выпустил удобное решение, отвязанное от своего локомотива видеотрафика, YouTube.
Площадки для показа нового формата Google подбирает из своей партнёрской программы, обещая высокую концентрацию качественной аудитории. Напомним, что в Google video partners уже показывается реклама форматов TrueView in-stream и Bumper Ads. Outstream ролики будут запускаться автоматически, при попадании в зону видимости на экране мобильного устройства. По умолчанию звук при автозапуске будет выключен, однако, при желании, его можно будет включить, тапнув на видеоролик. Ролик можно будет запустить с самого начала, ну, или ппропустить его, пролистывая экран дальше.
Оплачивается реклама формата Outstream в CPM-формате, за тысячу показов в видимой части экрана, для засчитывания показа нужно, чтобы как минимум 50% объявления отображалось на экране не менее двух секунд, согласно нормативам MRC (Media Rating Council).
Формат Outstream AdWords рекомендует использовать для улучшения узнаваемости бренда и/или вывода на рынок новых продуктов, чтобы просмотр видеорекламы провоцировал заинтересованных пользователей дополнительно искать название бренда в поисковиках и сервисах видеохостинга (таких как Google и YouTube, например), провоцируя тем самым синергетический эффект, способствующий лучшему продвижению продукта.

Qmobi, продвижение приложений и мобильных игр

11 апреля 2018

Инсталлы и покупки бьют все рекорды

Аналитическая платформа AppAnnie опубликовала исследование об инсталлах и тратах пользователей в магазинах приложений Google Play и App Store. И снова рекорд — за первый квартал 2018 года число установок приложений из этих двух самых больших сторов показало 10% рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило суммарно 27,5 млрд. инсталлов. Учитывая, что данные о повторных установках или апдейтах приложений в расчёт не брались, результат действительно впечатляет.
Траты пользователей обоих сторов тоже получились рекордными — 18,4 миллиарда долларов и 22% рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
insights-q1-2018-combined-consumer-spend
Следует учесть, что в эти 18,4 миллиарда долларов входят только покупки платных версий приложений, покупки внутри приложений и платные подписки внутри приложений. Доходы от in-app рекламы, ride-sharing и shopping-приложений в учёт не брались.
В App Store и Google Play Market сейчас суммарно около 6,2 млн. приложений, и мобайл так или иначе проник уже во все сферы жизнедеятельности человечества: в среднем человек проводит в приложениях не менее 3 часов в день, а в месяц использует не менее 40 мобильных приложений. Ну как тут не расти инсталлам?
Ещё одна интересная закономерность из квартального отчёта App Annie: число установок в App Store сокращает разрыв с числом установок в Play Market на 10% (8,2 млрд. установок iOS приложений против 19,2 млрд. инсталлов Android-приложений).
insights-q1-2018-downloads
В обоих сторах растёт число e-commerce приложений (ритейл, согласно закону эволюции, мигрирует в онлайн и мобайл), да и мобильные игры уже давно закрепили за собой роль драйверов роста (зашкаливающее число инсталлов PUBG Mobile и Fortnite как раз-таки про это). Но, если говорить про iOS, мощную поддержку в виде ежеквартального прироста инсталлов в Эпп Стор дают три страны: США, Россия и Турция. Для Play Market такую роль играют страны с т.н. «развивающимися экономиками»: Индия, Индонезия и Бразилия. Именно эти государства уже два года играют роль локомотива для официального магазина приложений от Google.
В свою очередь, Google Play так же на 10% сокращает разрыв с App Store, но уже по части трат пользователей в магазине приложений. В 1 квартале 2018 года пользователи Андроид-смартфонов потратили в Плей Маркете на 25% больше, чем за аналогичный период прошлого года, Apple-пользователи потратили на 20% больше в Эппсторе по сравнению с тем же периодом в прошлом году.
insights-q1-2018-consumer-spend-by-store
США, Япония, Филиппины, Германия и Франция — вот те страны, которые приносят основной доход паблишерам и издателям, размещающим свои приложения в Google Play Market. Самые быстрорастущие категории в этом магазине приложений: «Развлечения» и «Музыка и аудио». В этих категориях самый заметный вклад вносят те приложения, которые предлагают аудио- и видеоконтент по платной подписке, которая оформляется максимально просто и безопасно.
Для App Store самые «прибыльные» страны — США, Великобритания и Германия. Как показывают собранные данные, пользователи iOS устройств больше всего денег платят за пользование приложениями из раздела «Здоровье и Фитнес».
2017 год стал самым прибыльным для рынка мобильных приложений, и первый квартал наступившего года показал, что 2018 сможет легко побить достижения предыдущего года, если, конечно, темпы роста сохранятся.

Агентство Qmobi, продвижение мобильных приложений.

6 апреля 2018

Как будет монетизироваться приложение «Clever»?

С помощью тематических рекламных интеграций. Мобильное приложение HQ Trivia, игра, по образу и подобию которой Mail RU и ВКонтакте сделали свою онлайн-викторину «Clever», уже начало зарабатывать деньги с помощью спонсорской рекламы. Первыми, кто решился разместить свою рекламу в HQ Trivia стали компании Nike и Warner Bros. Pictures. До этого момента приложение никак не монетизировалось.
Кратко о том, что такое HQ Trivia (если вдруг вы не знаете). Это онлайн-викторина, принять участие в которой может абсолютно любой человек, установивший себе приложение игры. Ведущий в прямом эфире задаёт вопросы, предлагая варианты ответов, ответившие правильно на все вопросы викторины, делят между собой призовой фонд. Абсолютно такая же концепция и правила и у отечественного «Клевера».
Статистика просмотров HQ Trivia впечатляет — игру, которая длится менее получаса, смотрят более 1 000 000 человек одновременно. «Clever» на сегодняшний день собирает в 2 раза меньше зрителей во время прямых эфиров, но, согласитесь, полмиллиона юзеров одномоментно для игры, которой меньше месяца — это впечатляет!
Именно из-за такой привлекательной для рекламодателей статистики просмотров и вовлечения пользователей, Nike и Warner Bros. решили начать своё сотрудничество с HQ Trivia. Nike заплатили $100 000 долларов за свою спонсорскую интеграцию в викторину. Рекламное сообщение показывалось в «лобби», где игроки традиционно ожидают начала игры, и было посвящено линейке спортивной обуви-сникерсов. Вопросы этого спонсорского выпуска викторины были посвящены спортивной тематике, а победителям достался не только денежный приз, но и особые сникерсы Nike из лимитированной серии.
Warner заплатили $250 000 за рекламную интеграцию, посвящённую выходу в прокат нового фильма Стивена Спилберга «Первому игроку приготовиться». Все вопросы в этом выпуске касались поп-культуры 80-ых, которой всецело посвящён этот фильм. Кроме того, HQ Trivia получит от Warner Bros. Pictures ещё $2 750 000 за продвижение ещё двух своих картин.
Интернет победил телевизор и на этот раз — число телезрителей уменьшилось, и рекламодатели, чтобы удержать и расширить охват аудитории, обращаются к интернет-пользователям через приложение, сумевшее с минимальными изменениями портировать на мобильную платформу классическое телешоу.

Qmobi, продвижение приложений.

2 апреля 2018

Ключевые слова — сегодня, трафик с органического поиска — завтра

Получить место в органической выдаче Google с каждым годом становится всё труднее и труднее. Эта аксиома справедлива как для десктопной выдачи, так и для мобильной. Крупнейший поисковик в мире с каждым годом оставляет пользователям всё меньше пространства для манёвров, решая за них, на какие сайты им нужно переходить и надо ли переходить вообще. Хороший пример — Knowledge Graph, сервис, упрощающий поиск в Google. На запрос пользователя поисковик в первую же строку выдачи подставляет вариант ответа, взятый им из трастового, доверенного сайта. Причём места этот ответ будет занимать существенно больше, чем обычное место в выдаче Если выведенная информация окажется достаточной для пользователя, сделавшего запрос, то он (пользователь) даже не перейдёт на сайт, давший такую ценную информацию. Информация прискорбная для владельцев сайтов и вебмастеров, однако, в то же время это и прямое указание к действию для них.
Данные статистики от Searchmetrics говорят, что на 4% запросов с мобильных устройств Google отвечает расширенным ответом, на 11% запросов в выдаче обязательно присутствуют ссылки на мобильные приложения, которые призваны решить проблему пользователя, в 34% случаев поисковик отвечает Knowledge Graph'ом, в 16% ответов присутствуют видеоролики, и в 21% сайты, применяющие технологию ускоренных мобильных страниц, AMP.

Из этой статистики очень простой вывод — даже в условиях ужесточения правил выдачи, тем более нужно применять знания по классическому SEO и ASO для сайтов и приложений, чтобы заголовки title, поля description и описания содержали в себе в разумной дозировке ключевые слова и словосочетания, которые могли бы дать в ваше приложение или мобильную игру наиболее заинтересованных пользователей.

Qmobi, продвижение приложений.

30 марта 2018

Плюс 25% прибыли с новым инструментом монетизации Game Of Whales

Хорошая новость для разработчиков приложений — компания Deemedya, паблишер мобильных игр из Израиля, выпустила решение для улучшенной монетизации приложений. Разработка, тестирование и отладка нового инструмента заняла 18 месяцев. Свой название, «Game of Whales», новый инструмент получил в честь названия категории самых платёжеспособных пользователей (Whales, Киты). Привлечь в свою игру как можно больше таких вот «Китов» — позолоченная мечта всех разработчиков мобильных приложений.
Работа «Game of Whales» основана на применении искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (Machine Learning). Алгоритм программы после первоначальной фазы сбора статистических данных разбивает пользователей на микрокогорты, в зависимости от их поведения, и для каждой категории предлагает свои уникальные паттерны, стимулирующие к осуществлению покупок внутри приложения. Сейчас в базе GoW порядка 18 миллионов пользователей, для каждого из которых собираются данные по 2 000 параметрам до нескольких сотен раз в течении одной игровой сессии. По заверениям Deemedya, выручка приложений с установленным в них Game of Whales в тестовый период увеличилась в среднем на 25%!
SDK Game of Whales быстро и легко (по словам разработчиков) интегрируется в приложение и начинает собирать данные сразу же с начала пользования мобильной игрой. Пользоваться инструментом можно бесплатно, но, для доступа к расширенной статистике и некоторым другим инструментам, можно проапгрейдиться до Premium аккаунта.
Qmobi, продвижение приложений.

20 февраля 2018

Google, Amazon и Facebook — три кита e-commerce в Америке

Компания Verto Analytics выпустила очередной отчёт, посвящённый рынку электронной коммерции в США. Ecommerce в США на подъёме, только за 2018 год прогнозируемая суммарная стоимость реализованных через онлайн товаров оценивается в астрономическую сумму 460 миллиардов долларов. Стремительное развитие технологий, появление новых девайсов типа голосовых помощников Google Home, Amazon Echo, Apple HomePod, постепенное размывание онлайна и офлайна — всё, буквально всё льёт воду на мельницу раздувающегося на глазах ecommerce рынка.
Перейдём к цифрам. 96% американцев (от 18 и старше) хотя бы раз в месяц посещают одну из ecommerce-платформ. Посещения происходят как со смартфонов и планшетов, так и со стационарных компьютеров, однако доля людей, которые пользуются при онлайн-шоппинге только одним устройством — либо ПК, либо мобильное устройство — неуклонно снижается, всё больше и больше людей пользуются разными типами устройств при выборе и оформлении покупок через Интернет.

Полученные данные позволили достаточно чётко сегментировать основные группы любителей онлайн-покупок. Во-первых, по возрасту — есть миллениалы (18-34), есть поколение Икс (35-54) и есть бейби-бумеры (55-74). А во-вторых, покупателей, судя по данным исследования, можно поделить по их вовлечённости в процесс онлайн-покупок на heavy shoppers(таких увлечённых шопоголиков порядка 20%), medium shoppers(их количество колеблется от 40% до 80%) и light shoppers(около 40%).
Большинство миллениалов относятся к категории light shoppers, а вот шопоголики в основной своей массе представлены поколением икс и бэйби-бумерами.

52% всех совершающих покупки через Интернет — женщины. Они же главные шопоголики и medium shoppers, а вот в категории light shoppers лидерство отхватили мужчины — их в этой категории аж 56%.

Исходя из полученных данных, очевидный портрет среднестатистического онлайн-шопоголика: женщина 47 лет, с семейным бюджетом до 50 000 долларов, проводящая на сайтах ecommerce тематики 44 часа в месяц (medium shoppers тратят на это 7 часов, а light shoppers — всего лишь 1 час и 12 минут), и делающая большинство своих покупок на этих четырёх платформах: Amazon, eBay, Walmart и Craigslist.

Исследования показали, что в среднем процесс онлайн-шоппинга занимает примерно три минуты: мужчины справляются ровно за 3 минуты, женщины чуть подольше, 3,2 минуты. Если же говорить о возрастных категориях, быстрее всех покупают миллениалы — 2,6 минуты, а дольше всех бейби-бумеры и люди старше 75 лет — им обычно требуется более 4,3 минут для покупки онлайн.

Ещё одно интереснейшее наблюдение от аналитиков Verto — оказывается, в процессе онлайн-шоппинга через мобильное устройство, среднестатистический покупатель переключается между 6 разными приложениями, включая 1,5 приложения ecommerce тематики. Логично предположить, что набор и / или сочетание этих 6 приложений напрямую оказывают влияние на выбор и решение покупателя. Оказалось, что самые посещаемые приложения до и после онлайн-покупок — это Facebook, Google Search, Amazon, Gmail и SMS-сообщения.

Агентство Qmobi привлекает трафик для мобильных приложений из самых чистых и проверенных источников — Facebook, Google AdWords, MyTarget, Snapchat, Twitter etc. Кроме того, мы успешно локализуем и продвигаем приложения в Китае. Если Вы хотите увеличить количество установок Вашего приложения без привлечения мотивированного трафика и расширить географию своего присутствия на мобильной карте мира — обращайтесь к нам, в Qmobi, и мы Вам поможем!