AppCoach опубликовал очередное большое исследование о китайском мобильном рынке, и сегодня мы расскажем вам о самом интересном из этого отчёта. И пусть большая часть исследования повторяет тезисы из прошлогоднего исследования, всё же будет нелишним напомнить, почему эта страна остаётся таким желанным и лакомым кусочком для мобильных разработчиков и паблишеров.
Введение
Китай уже много лет держит звание самого крупного мобильного рынка в мире и вот почему:
▸ Численность населения: 1 млрд. 412 млн. человек;
▸ Средний возраст населения 37,3 года, 59,1% китайцев — городские жители;
▸ Порядка 1 млрд. 119 млн. смартфонов находится в обращении у жителей Китая;
▸ 55,8% китайцев пользуются Интернетом, 97,5% из них выходят в Сеть через мобильные устройства;
▸ 7 из 10 онлайн-покупок осуществляются с мобильных телефонов.
iOS vs Android
В многолетней борьбе iOS и Android на территории Поднебесной мобильная операционная система от Google продолжает вытеснять детище инженеров из Купертино.
▸ 731 миллионов мобильных устройств из 1 млрд. 119 млн. работают на Android;
▸ Смартфоны Huawei, Oppo, Vivo, Apple, Xiaomi занимают 83% рынка мобильных телефонов в Китае;
▸ В тройке самых популярных у китайцев смартфонов iPhone места не нашлось: Huawei (26% рынка), Oppo (19%), vivo (18%).
Поведение
Среднестатистический житель Китая проводит в приложениях своего мобильного телефона 4 часа 12 минут ежедневно. За это время он тратит:
▸ 12 минут на сёрфинг в новостных приложениях;
▸ 11 минут на онлайн-шопинг;
▸ 10 минут на игры;
▸ 30 минут на просмотр видеороликов;
▸ 2,5 часа на общение и развлечения в приложениях соцсетей.
Рынок мобильных приложений
Китай продолжает лидировать в мировом рейтинге и по числу загрузок и по общему количеству потраченных в мобильных приложениях денег.
▸ Среднестатистический пользователь в Китае устанавливает 6,6 приложений и удаляет 5 приложений ежемесячно;
▸ 79% общей выручки отрасли приносят мобильные игры;
▸ Большую часть мобильного времени китайские пользователи проводят, общаясь в чатах соцсетей.
m-Commerce
Основная часть мобильного e-Commerce — это продажа модной обуви, одежды и аксессуаров. Доля Fashion-сегмента составляет порядка трети от общей выручки всего m-Commerce.
▸ 70% e-commerce трафика к концу 2018 года будет сгенерировано посредством мобильных устройств;
▸ 52% жителей Китая хотя бы раз в неделю пользуются мобильными приложениями для онлайн-покупок;
▸ В Китае, в отличие от Европы, большая часть e-commerce транзакций проходит посредством мобильных устройств;
▸ Wechat, Pinduoduo, Taobao и Alibaba — основные игроки в сегменте онлайн-продаж;
▸ Особый канал продаж — Little Red Book: UGC-приложение с обзорами на товары и лайфхаками о покупках, нацеленное на китайских женщин 18-35 лет;
▸ Стоимость среднестатистического заказа на Pinduoduo — 6 долларов, Taobao/Tmall — 30 долларов и 60 долларов на JD.com.
Мобильные игры
На рынке мобильных игр в Китае безраздельно властвуют 2 кита: Tencent и Netease. Tencent активно задействует возможности социальных сетей для агрессивного удержания и вовлечения новых пользователей в свои мобильные игры.
Социальные сети
616,5 млн. человек являются пользователями соцсетей в Китае. Facebook запрещён в Поднебесной, поэтому на этом рынке доминируют местные игроки: Tencent и Weibo.
▸ 43,7% жителей Китая являются активными пользователями соцсетей;
▸ Из них 61,6% пользуются приложениями соцсетей с мобильных устройств;
▸ 88.1% китайских интернет-пользователей или ведут свои микроблоги или следят за микроблогами других людей.
Мини-программы Wechat
Wechat с помощью своих мини-программ смог выстроить устойчивую, развивающуюся и эффективную экосистему, в которую с удовольствием и не без выгоды встроились китайские предприниматели.
▸ К середине 2018 года каталог мини-программ Wechat насчитывал более 1 миллиона приложений;
▸ Более 280 млн. человек используют мини-программы;
▸ 95% e-commerce компаний в Китае используют мини-программы как дополнительный канал продаж;
Toutiao
Toutiao — это мощный агрегатор, подбирающий с помощью нейросетей и искуственного интеллекта новости для своего пользователя, основываясь на его местоположении, интересам, истории посещения сайтов в браузере etc. DAU Toutiao составляет впечатляющие 200 млн. пользователей ежедневно. 40% пользователей этого сервиса — женщины.
Рынок мобильной рекламы
Траты на онлайн-рекламу в Китае, как и в большинстве интернетизированных стран в мире, обогнали траты на традиционную рекламу на ТВ и радио. По прогнозам мобильных аналитиков (не Эльдар Муртазин), в 2019 году 80% бюджета интернет-рекламы будет приходиться на её мобильный сегмент. Локомотивами роста мобильной рекламы являются три гиганта китайского
интернет-пространства: Baidu, Alibaba Group и Tencent, известные всему миру как BATs.
Short Video-приложения
Приложения, основной содержание которых составляет UG видео-контент в виде коротких роликов, отвоёвывают себе всё больше места и времени у владельцев смартфонов. Характерно, что многие китайские приложения этого сегмента успешно завоёвывают и остальной мир под «более европейскими» названиями, оставляя нетронутой концепцию.
Неудивительно, что многие бренды предпочитают сотрудничеству с традиционными «селебрити» рекламные интеграции со звёздами стрим-сервисов и short video-приложений, которые непрерывно вовлекают пользователей, создавая интересный развлекательный контент практически в нон-стоп режиме.
Douyin (Tik Tok)
Тик Ток позиционирует себя как видеосоцсеть нового поколения. Короткие видеоролики, простота съёмки и монтажа, лёгкость социальных взаимодействий внутри платформы обеспечили этому сервису небывалую популярность — в первой четверти 2018 года Tik Tok стал самым скачиваемым неигровым приложением в App Store.
Стриминговые приложения
Стриминг стал очень популярным развлечением у жителей Китая. Особенно популярны живые видеотрансляции прохождения видеоигр и real-life streaming. К концу 2018 года аналитики прогнозируют рост числа зрителей игровых стрим-трансляций до 300 млн. человек.
Рекламное агентство Qmobi: продвижение приложений и Smart-Publishing мобильных игр.
09.10.2018
