Исследования

Фичеринг в App Store: немного теории

Равиль Акмаев

Фичеринг — это продвижение в каталогах магазина App Store через специальные подборки приложений, наиболее часто просматриваемые посетителями.

Фичеринг в «Today»

Осенью прошлого года вместе с обновлением iOS до 11 версии пришло и крупное обновление магазина App Store для мобильных приложений Apple. В частности, в панели вкладок появилась рубрика «Today», по-русски — «Сегодня», подборки которой просматривает практически ежедневно каждый обладатель iPhone, iPod или iPad. По данным Apple, раздел «Today» ежедневно просматривают более 70 миллионов уникальных посетителей, из них 19 миллионов — жителей США.

 

Как за 10 лет менялся App Store
Эволюция App Store за 10 лет. Начиная с iOS 11 в магазине приложений Apple появилась вкладка «Today».

 

Вкладка «Сегодня» похожа на ленту новостного приложения, в которой каждый день выкладываются выбранные редакторами игры и приложения в виде специальным образом оформленных карточек с указанием названия, истории, темы и ссылки для установки продвигаемого приложения. Интересно, что в зависимости от местонахождения, число продвигаемых через фичеринг приложений в рубрике «Сегодня» разнится — в России в подборке участвуют только 4 приложения, а в США — уже 6. Попадание в эту рубрику — однозначная и несомненная удача для всех разработчиков и паблишеров, гарантирующая взрывной рост инсталлов. Ещё один плюс от фичеринга в «Сегодня» — практически гарантированное попадание в ТОП-10 своей категории.
Судя по данным компании AppBi, специализирующейся на аналитике приложений, размещаемых в App Store, в США чаще всего в эту рубрику попадают игрушки (с большим отрывом), приложения для образования, фитнеса и программы для повышения продуктивности.

 


Чаще всего редакторы выбирают в эту рубрику уже известные широкой публике игры и приложения (в основном от EA, Warner Brothers и Zynga), однако, бывает, что сюда попадают и малоизвестные качественно сделанные трендовые приложения с высокими пользовательскими оценками и положительными отзывами.

Фичеринг в категории «Игры»

«Игры» — самая посещаемая и популярная рубрика как среди посетителей, так и разработчиков, на данный момент в ней размещено более 500 000 приложений. Один раз в неделю редакторы обновляют подборки, предоставляя пользователям самые интересные и качественные по мнению редакторов проекты. Продвигаемое через фичеринг приложение может попасть либо на большой баннер в верхней части экрана («Выбор редакции»), либо в топы бесплатных и платных приложений в нижней части страницы, либо же быть выделенными в микроподборку по особым признакам, например, «Приложения, которые нам нравятся» или «Лучшие обновления» и т.п. Любой из вариантов фичеринга в «Играх» даст прирост установок, однако с уверенностью утверждать, что какой-то один из них предпочтителен, нельзя.

Фичеринг в категории «Приложения»

Категория «Приложения» появилась только в iOS 11, и уже один этот факт можно считать прорывным для разработчиков неигровых приложений и утилит. Уже одно только выделение неигровых приложений в отдельную категорию позволило разработчикам и паблишерам лучшим из них автоматически увеличить число загрузок. В остальном ситуация с фичерингом аналогична игровой категории — есть такой же большой баннер в верху страницы и микроподборки типа топов лучших бесплатных и платных приложений.

Как подать заявку на фичеринг в App Store?

После выхода iOS 11 и глобального обновления App Store, Apple предложил разработчикам специальную форму, заполнив которую можно представить на рассмотрение редакторов своё приложение для фичеринга. Большинство полей стандартные, и их заполнение не должно вызвать вопросов: наименование компании, ссылка на сайт разработчика, название приложения, поддерживаемые языки и платформы и т.д. Есть отдельные поля для ссылок на дополнительные графические, видео и текстовые материалы — заполните их для более выгодной презентации своего приложения. Особо пристального внимания заслуживают поля, в которых нужно поместить информацию, призванную максимально отстроить приложение от конкурентов и заинтересовать редакторов: Version Highlights (Что интересного в обновлённой версии), Marketing Plans (Какая маркетинговая активность планируется), Your Story (Ваша История). «Version Highlights» и «Marketing Plans» не обязательны к заполнению, однако мы настоятельно рекомендуем их заполнить и повысить свои шансы на толику драгоценного редакторского внимания. А вот поле «Your Story» к заполнению обязательнао. В нём, уложившись в 1000 символов или меньше, Вам потребуется вся Ваша креативность, чувство юмора, всё то, что позволит редактору зацепиться и выбрать именно Вашу заявку. Оно того стоит, ведь в случае успеха Ваше приложение может быть «зафичерено» в раздел «Приложение дня» и принести огромное количество инсталлов.

 

А можно видео про фичеринг?

Пожалуйста. Если Вам ещё больше интересна тема фичеринга в App Store, рекомендуем посмотреть этот доклад Виталия Урбана на конференции RIW-2017: https://qmobi.agency/blog/riw-2017-oshibki-v-prodvizhenii-mobilnogo-prilozheniya-dlya-roditeley-vitaliy-urban/

По материалам https://habr.com/company/everydaytools/blog/415387/

Рекламное агентство Qmobi, продвижение приложений в App Store и Google Play.


19.07.2018