4 сентября 2017

Где искать платежеспособную аудиторию?

Какова средняя ставка CPI по странам, и где искать наиболее платежеспособных пользователей?
Сегодня отвечаем на эти два вопроса, которые нам задавали уже добрую сотню раз. Они актуальны для тех, кто готовит приложение к выходу сразу на несколько рынков, но не может выбрать, с какого из них начать свою экспансию.

Как правило, средний ценник установки для каждого приложения весьма индивидуален: больший вес и высокая конкуренция в категории существенно увеличивают потенциальный CPI. Поэтому и разброс ставок велик: в утилитах, как правило, — от $0.5 до $0.8 за инсталл, в вертикали e-commerce $0.5-1.3. Куда сильнее видна разница в категории ‘Entertainment’: здесь одна установка может стоить рекламодателю от $1 до 2.5 в зависимости от его приложения.
Бывают и случаи, когда категория приложения для нас новая, и заранее обозначить ценник по ней сложно. Мы в этом случае договариваемся с рекламодателем о проведении тестовой кампании: выделятся тестовый бюджет порядка $1000, по результатам открутки которого клиент получает информацию по ставке за CPI и качеству трафика.
Что касается гео с наибольшим потенциалом, то ответ, в целом, очевиден: Tier-1 страны, например США, Англия и Австралия, имеют самую обширную аудиторию, которая готова платить. Но и рекламодателю трафик из этих стран обойдется гораздо дороже, к чему многие не готовы. Кстати, в этом случае многое также будет зависеть от типа приложения: некоторые игры с огромным успехом монетизируются в Юго-Восточной Азии, где user acquisition порой обходится дешевле в несколько раз.

Наш Facebook.

Читайте также другие новости