11 апреля 2018

Инсталлы и покупки бьют все рекорды

Аналитическая платформа AppAnnie опубликовала исследование об инсталлах и тратах пользователей в магазинах приложений Google Play и App Store. И снова рекорд — за первый квартал 2018 года число установок приложений из этих двух самых больших сторов показало 10% рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило суммарно 27,5 млрд. инсталлов. Учитывая, что данные о повторных установках или апдейтах приложений в расчёт не брались, результат действительно впечатляет.

Траты пользователей обоих сторов тоже получились рекордными — 18,4 миллиарда долларов и 22% рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
insights-q1-2018-combined-consumer-spend
Следует учесть, что в эти 18,4 миллиарда долларов входят только покупки платных версий приложений, покупки внутри приложений и платные подписки внутри приложений. Доходы от in-app рекламы, ride-sharing и shopping-приложений в учёт не брались.
В App Store и Google Play Market сейчас суммарно около 6,2 млн. приложений, и мобайл так или иначе проник уже во все сферы жизнедеятельности человечества: в среднем человек проводит в приложениях не менее 3 часов в день, а в месяц использует не менее 40 мобильных приложений. Ну как тут не расти инсталлам?
Ещё одна интересная закономерность из квартального отчёта App Annie: число установок в App Store сокращает разрыв с числом установок в Play Market на 10% (8,2 млрд. установок iOS приложений против 19,2 млрд. инсталлов Android-приложений).
insights-q1-2018-downloads
В обоих сторах растёт число e-commerce приложений (ритейл, согласно закону эволюции, мигрирует в онлайн и мобайл), да и мобильные игры уже давно закрепили за собой роль драйверов роста (зашкаливающее число инсталлов PUBG Mobile и Fortnite как раз-таки про это). Но, если говорить про iOS, мощную поддержку в виде ежеквартального прироста инсталлов в Эпп Стор дают три страны: США, Россия и Турция. Для Play Market такую роль играют страны с т.н. «развивающимися экономиками»: Индия, Индонезия и Бразилия. Именно эти государства уже два года играют роль локомотива для официального магазина приложений от Google.
В свою очередь, Google Play так же на 10% сокращает разрыв с App Store, но уже по части трат пользователей в магазине приложений. В 1 квартале 2018 года пользователи Андроид-смартфонов потратили в Плей Маркете на 25% больше, чем за аналогичный период прошлого года, Apple-пользователи потратили на 20% больше в Эппсторе по сравнению с тем же периодом в прошлом году.
insights-q1-2018-consumer-spend-by-store
США, Япония, Филиппины, Германия и Франция — вот те страны, которые приносят основной доход паблишерам и издателям, размещающим свои приложения в Google Play Market. Самые быстрорастущие категории в этом магазине приложений: «Развлечения» и «Музыка и аудио». В этих категориях самый заметный вклад вносят те приложения, которые предлагают аудио- и видеоконтент по платной подписке, которая оформляется максимально просто и безопасно.
Для App Store самые «прибыльные» страны — США, Великобритания и Германия. Как показывают собранные данные, пользователи iOS устройств больше всего денег платят за пользование приложениями из раздела «Здоровье и Фитнес».
2017 год стал самым прибыльным для рынка мобильных приложений, и первый квартал наступившего года показал, что 2018 сможет легко побить достижения предыдущего года, если, конечно, темпы роста сохранятся.

Агентство Qmobi, продвижение мобильных приложений.

Читайте также другие новости