Исследования

Инструменты мобильной рекламы

Борис Логвиновский

Создание и ведение рекламных кампаний — непростой и трудозатратный процесс, а для непосвящённых и вовсе выглядит магией. Профессионалы же с лёгкостью подбирают креативы и управляют закупкой трафика. Конечно, им в этом помогает опыт, но отчасти упрощают работу специальные инструменты. Эта статья как раз о них.

Подготовка рекламных материалов

Начнём с простого — с создания баннеров. Обычно креативы для рекламной кампании готовит баннермейкер — специалист, дизайнер по разработке креативов. Но есть сервисы, которые позволяют генерировать баннеры автоматически. Конечно, они не могут заменить баннермейкера, так как сервисы создают простейшие варианты креативов. Некоторые сервисы позволяют делать сложную анимированную рекламу, это, например, MobileAds или Bannersnack .

В создании видеорекламы часто применяют инструмент, который конвертирует видео в нужный формат. Например, Tube2Gram умеет импортировать видео прямо с YouTube и преобразовывать в файл с нужным расширением.

Проверка баннеров

Практически все рекламные сети предъявляют жёсткие требования к баннерам, и если самые очевидные — например, размер — проверить довольно просто, то площадь, занимаемую текстом, уже сложнее. В Facebook для этого есть встроенный инструмент: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay. Просто загрузите баннер и посмотрите, подходит ли он для публикации.

fbtxtovl

Загрузка баннеров

Загрузка баннера в рекламную сеть — простой и быстрый процесс, но когда требуется загружать десятки и сотни баннеров, это превращается в рутину. В сервисе Iskander это автоматизировано: там реализована массовая загрузка баннеров в рекламную сеть MyTarget.

Подбор слов

При ведении поисковой рекламы не обойтись без подбора слов — запросов, по которым показываются объявления. В этих случаях обычно используются стандартные инструменты рекламных платформ AdWords в Google или Wordstat в «Яндексе». Но есть ещё один интересный сервис в панели вебмастера Mail.ru — «Статистика запросов». Помимо частотности там представлены данные по полу и возрасту.

stat

Работа со ссылками

Ссылки на приложение из-за встроенных параметров трекеров выглядят слишком громоздкими. Поэтому в тех рекламных публикациях, где видна ссылка, логично использовать сокращатели. Наиболее популярные инструменты:

Но учтите, далеко не все платформы пропускают такие ссылки, внимательно изучайте их требования.

В сети «ВКонтакте», например, можно проверить ссылку, для этого есть специальный инструмент: https://vk.com/dev/utils.checkLink.

А в сервисе Redirect Detective можно проверять ссылки конкурентов и отслеживать все редиректы, которые в них «зашиты». Это позволяет добывать полезную информацию об используемых ими рекламных сетях.

Трекинг

Мы уже писали про системы, которые отслеживают установки. Но они предназначены скорее для владельцев приложений. А есть сервисы, собирающие статистику из рекламных сетей, ими обычно пользуются партнёры. Они показывают множество интересных данных об эффективности рекламы.

Чаще всего медиабайеры используют онлайн-сервисы, например, Voluum или AdsBridge, или так называемые self-hosted, например, iMobiTrax.

voluum

В них видна детальная информация об источниках, что помогает отбирать наиболее эффективные в плане конверсии. Также передаётся полезная информация о пользователях и их устройствах: от модели смартфона и версии ОС до демографии и географии.

Мониторинг

При ведении кампаний не обойтись без аналитики даже на этапе создания баннеров — нужно следить за конкурентами и быть в целом в курсе ситуации на рынке. Для этого есть специальные сервисы, которые позволяют вести мониторинг мобильной рекламы.

Самый популярный из них — AdMobiSpy. Он позволяет отслеживать рекламные объявления из крупных рекламных сетей. Также в нём реализованы фильтры по устройствам и платформам, географии и демографии. С его помощью вы сможете увидеть баннеры, которые используют конкуренты.

admbsp

Сервис Publer предназначен для мониторинга рекламы в социальных сетях. Главное его достоинство — поиск рекламных постов в пабликах. Фильтры позволяют искать посты по разным параметрам, в том числе и по ссылкам редиректов.

AdvanceTS — похожий инструмент, позволяет находить рекламу в социальных и тизерных сетях. Помимо мониторинга в этом сервисе можно редактировать рекламные объявления и выгружать их в тизерную сеть.

Эти сервисы из разряда must have для медиабайеров, без них сложно быть в курсе действий конкурентов.

Надеемся, что этот обзор поможет обновить ваш арсенал маркетинговых инструментов и облегчить работу с рекламными кампаниями.


30.09.2016