4 сентября 2017

Лучший формат рекламы приложения

Продолжаем еженедельно отвечать на самые часто задаваемые вопросы. Сегодня постараемся выбрать наилучший формат подачи рекламы пользователю в разных категориях приложений.
Отметим главный тренд: основной акцент в рекламе сегодня смещается именно на видео-формат, так как в нем рекламные сети фиксируют наибольшую конверсию в установки приложений и другие целевые действия. С другой стороны, сказать с абсолютной уверенностью, что определенный формат рекламы будет наиболее эффективен для того или иного проекта, нельзя.

Поэтому в ход идет анализ нужд пользователя в категории и собственный опыт агентства. Так, в рекламе игр юзерам важно увидеть геймплей и графику, чтобы принять решение об установке, поэтому видео будет оптимальным выбором. Та же ситуация и с различными фитнес-приложениями: пользователь должен понять, каким функционалом обладает приложение. В ситуации с e-commerce наоборот — по нашему опыту крайне эффективны «карусели», playable ads (мини-игры) и баннерная реклама, а вот видео не приносит ощутимых результатов.
Наш совет разработчикам: при запуске приложения тестировать как можно больше разных форматов рекламы, и уже на основе этих данных выбирать наиболее эффективный. Такой анализ позволит вам оптимизировать бюджет и грамотно масштабировать рекламные кампании.

Оригинальный текст на Facebook.

Читайте также другие новости