12 октября 2016

Мобильный e-commerce в России

Компания Criteo опубликовала отчёт об исследовании мобильного e-commerce в России. Эта ниша рынка продолжает уверенно расти: ритейлеры занимают самое высокое место по доле транзакций в мобайле, за последний год их стало больше на 13%. У ведущих игроков 37% продаж пришлись на мобильные устройства.

  • Исследователи отметили, что в приложениях конверсия в три раза выше, чем в мобильном вебе.
  • Среди устройств, с которых делаются покупки, доля планшетов постепенно снижается: если в прошлом году они лидировали, то в этом окончательно уступили смартфонам, правда, с небольшим перевесом.
  • Что касается платформ, то впереди по количеству транзакций по-прежнему Android, но рост этого показателя у «яблочных» устройств выше: 74% против 38%.
  • В приложениях делается 54% всех покупок, а retention rate в два раза выше, чем в мобильном вебе.
  • Более продвинутые ритейл-приложения, которые содержат функцию мгновенной загрузки, автономный режим, push-уведомления и прочие возможности, показывают эффективность в среднем на 15% выше.
  • Если в прошлом году по величине среднего чека лидировал десктоп, а на втором месте были мобильные приложения, то сейчас с 27-процентным отрывом приложения вышли вперёд.

В Японии и Великобритании мобильные устройства по количеству покупок уже обогнали десктопы, совсем близко к этому Южная Корея. В России пока на долю смартфонов и планшетов приходится чуть больше 20%, но есть отчётливая тенденция роста этого показателя.

Читайте также другие новости