25 апреля 2018

Мобильный маркетинг: 4 очевидных тренда 2018 года

По материалам: http://www.mobyaffiliates.com/blog/4-mobile-marketing-trends-that-do-and-will-continue-to-shape-this-year/

Прогнозы 2017 года от ведущих визионеров мобильного рынка обретают свои формы и очертания. Мобильный маркетинг изменяется, подстраиваясь под реалии 2018 года, и уже сейчас можно чётко выделить очевидные тренды, которым следуют успешные компании, занимающиеся продвижением приложений.

Более эффективное использование бюджетов на рекламу у лидеров мнений

Заработок лидеров мнений (популярных журналистов, блогеров, спортсменов, актёров, влогеров, ютюберов, владельцев популярных телеграм-каналов etc.) растёт сообразно с числом их подписчиков. Журнал Forbes, например, подсчитал, что рекламный пост в аккаунте популярной соцсети с миллионом подписчиков может стоить до 50 000 долларов! В то же время охват, вовлечённость и другие важные в эпоху социальных сетей метрики при достижении метки в 100 000 фолловеров перестают расти экспоненциально, и разница по этим характеристикам при сравнении аккаунта-миллионника и аккаунта-стотысячника перестаёт быть действительно значимой. Следовательно, например, бюджет, заложенный на рекламу приложения в аккаунте с миллионом подписчиков, можно гораздо более эффективно потратить, поделив на продвижение в нескольких аккаунтах с меньшим числом подписчиков. Если подписчики в этих аккаунтах не пересекаются, то «выхлоп» от такого продвижения, раскиданного на несколько лидеров мнений, будет гораздо внушительней, чем от рекламной интеграции в один-единственный рекламный канал с бóльшим числом подписчиков.

Технологичная персонализация

AR/VR воспринимаются большинством как игрушка и способ развлечься, не более, однако маркетологи, экспериментируя с применением дополненной реальности непосредственно к пользователям мобильных приложений, приучают рекламодателей относится к этим технологиям как к эффективному рекламному инструменту. Уже сейчас с помощью AR и Facebook Messenger парой свайпов и тапов можно примерять одежду и пробовать различные варианты нанесения косметики. А исследования показывают — чем более персонализировано обращение к потенциальному клиенту, тем больше вероятность того, что он совершит покупку. 2018 год может стать переломным для AR/VR индустрии, если тренд на персонализацию рекламных сообщений пользователям продолжится в подобном прикладном ключе.

Big Data как двигатель перформанс-маркетинга

Чем сильнее развиваются искусственный интеллект, нейросети и машинное обучение, тем лучше собранные данные о пользователях можно конвертировать в эффективный рекламный инструмент. Всё более точное предсказание действий пользователя, позволяющее сделать наиболее подходящее предложение в наиболее подходящее время — вот ещё один глобальный тренд, поддерживаемый ведущими рекламными компаниями мира в этом году.

Важен каждый голос!

«Умные колонки», голосовой поиск, управление чат-ботами и многие другие интернет-отрасли возникли как своевременный ответ на успехи технологии распознавания и интерпретирования человеческой речи. Голосовой интернет-маркетинг шаг за шагом, устройство за устройством, приложение за приложением встраивается в жизнь современного человека. И 2018 год имеет все шансы стать прорывным для повсевместного внедрения этой технологии в многомиллиардную рекламную индустрию.

Qmobi, продвижение мобильных приложений.

Читайте также другие новости