Исследования

Мобильный веб убивает приложения?

Борис Логвиновский

Мы уже не раз слышали, что приложения смогли практически полностью заменить мобильный веб — пользователи сидят в мессенджерах, социальных сетях, играх и прочих приложениях, но никак не в браузере. Теперь же наметилась обратная тенденция — браузеры развиваются и постепенно превращаются в особую среду, которую уже сейчас сравнивают с операционными системами. Хью Дуркин, технический специалист компании Intercom, поделился своим взглядом на развитие мобайла.

Safari и Chrome не заменят всех приложений, просто сами приложения трансформируются в браузеры

Кроме того, популярность набирают Web Apps, они по сути не приложения в привычном понимании, а мобильные сайты. Интернет-магазины, новости и всякие полезные сервисы и утилиты легко реализуются в таком формате. И они имеют существенное преимущество — практически не занимают память в смартфоне. Web Apps не могут работать автономно, но с распространением 4G это перестало быть проблемой. Уже сейчас пользователи гораздо больше времени проводят в мобильном вебе, чем в приложениях, если учитывать Web Apps и браузеры внутри приложений.

phone-2

Встроенные браузеры есть в Slack, которым мы пользуемся на работе, в Whatsapp, где общаемся с друзьями, и других приложениях «первого экрана». С их помощью мы потребляем самый разный контент, не переходя из приложения в мобильный браузер.

Почти 80% времени пользователи тратят на три наиболее часто открываемых приложения

graph02.jpg

По данным comScore, половину времени пользователи проводят в своём любимом приложении, а почти 80% тратят всего лишь на три наиболее часто открываемых приложения.

Также интересен путь развития браузеров. В первых десктопных браузерах основными элементами, с которыми взаимодействовал пользователи, были закладки. Позже появился более сложный функционал: панели управления с доступом к различным службам, например, MSN News или Google Search. На мобильных платформах всё изменилось: пользователи больше времени стали проводить в мессенджерах, и теперь их ассистентами служат боты. Они стали новым типом динамических закладок в браузере. Теперь не надо вводить URL в адресную строку, достаточно дать боту команду, и необходимый контент уже загружен.

Уже сейчас эксперты советуют стартаперам по-другому смотреть на приложения. Совсем скоро может оказаться, что во многих сферах бизнеса не будет смысла в нативных приложениях для iOS или Android. Поэтому стоит поискать решение в среде уже существующих популярных приложений. Несомненно, такие тренды развития приложений затронут и маркетинг мобильных приложений.


06.12.2016