17 ноября 2017

Рейтинг мобильных рекламных сетей по количеству фрода

Согласно исследованию Gartner, рынок фрода в рекламных сетях в 2017 году составил примерно 6,5 миллиарда долларов. Аналитическая компания Singular выпустила отчёт об использовании антифродовых систем и алгоритмов, применяемых маркетологами и мобильными рекламными сетями в борьбе с накрутками и мошенническим трафиком.

Так, 63% маркетологов, использующих мобильный трафик, вообще не используют систем, определяющих фрод и скликивание. Чаще всего это происходит из желания сэкономить: антифрод-сервисы и их подключение стоят дополнительных денег. Примерно 70% фродового трафика задействовано для изменения аттрибутов источника установки, так, чтобы рекламодатель оплачивал платные и органические инсталлы мошенникам, которые не потратили ни копейки своих денег. Применение технологий антифрода позволило бы маркетологам узнать качественные источники инсталлов и отключить некачественные.

Основная форма мошеннических манипуляций с мобильным трафиком — это фальшивые пользователи. Сюда относятся фермы инсталлов, в которых живые люди, манипулируя большим количеством устройств и специальным программным обеспечением, обеспечивают большое количество установок приложений на одни и те же смартфоны и планшеты; эмуляция, позволяющая загружать и устанавливать приложения на физически не существующие мобильные устройства; специальные скрипты и программы, подменяющие характеристики пользователей и устройств, позволяющие им казаться уникальными и т.д.

Другая распространённая форма мошенничества в мобильном маркетинге — подмена атрибуции инсталлов. Самая распространённая вариация — click injection. На смартфон пользователя устанавливается вредоносная программа, которая постоянно мониторит установку новых приложений. Если устанавливается приложение, установка которого оплачивается рекламодателем, вредонос при первом запуске приложения отправляет в системы аналитики откорректированные данные об источнике инсталла, присваивая тот источник установки, который выгоден мошеннику. Такая схема кражи инсталлов схожа с технологией «кукистаффинга», применяющейся недобросовестными вебмастерами в партнёрских программах. Некоторые вредоносы, которые умеют осуществлять такого рода click injection, установлены на сотнях миллионах смартфонов по всему миру.

По итогам своих исследований, которые захватили огромное количество смартфонов и планшетов самых разных форм, фирм, и размеров, Singular выявил ТОП-20 самых «чистых» рекламных сетей с минимальным количеством фрода:
sinfular-fraud-index-top-ad-networks

Рекламное агентство Qmobi работает только с крупными и ответственными мобильными рекламными сетями, наша работа приносит только качественные инсталлы, никакого инсента и фрода!
Хотите продвинуть приложение? Qmobi поможет.

Читайте также другие новости