3 августа 2018

Playable Ads — новый формат для продвижения игр в Facebook

Для маркетологов, продвигающих мобильные игры, Facebook рассказал о нескольких обновлениях, которые должны увеличить эффективность рекламных кампаний, нацеленных на установки приложений.
Одним из таких обновлений стал рекламный формат Playable Ads: маленький пробник, демо-версия игры в формате HTML-5, запустить которую теперь может любой рекламодатель. После модерации такая игровая реклама появляется в новостной ленте таргетированной аудитории. Playable Ads призваны отсеять праздную публику, давая возможность оценить игру перед её непосредственной установкой. Предварительное тестирование нового формата позволило Rovio снизить цену одного платящего пользователя на 40%, а Bagelcode зафиксировали улучшение показателей ROAS (Return On Ad Spend) для Android-игр в 3,2, а для iOS-игр в 1,4 раза. Для создания и управления Playable Ads Фейсбук рекомендует обращаться к таким компаниям-разработчикам приложений, как Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa and Wisebirds.

Второе нововведение — это автоматическая рекламная стратегия «Retention Optimization». Широкой публике она будет представлена в этом году, а сейчас проходит тестирование несколькими крупными паблишерами. Основная задача этой стратегии — с помощью специальных алгоритмов подбирать максимально вовлечённую аудиторию, ту, которая с наибольшей вероятностью захочет установить себе рекламируемое приложение. Рекламные объявления, настроенные с помощью этой стратегии, могут быть показаны в Facebook, Instagram и Audience Network. Bitmango и Beijing Fotoable, первыми опробовавшие Retention Optimization, заявляют об уверенном росте ROAS на 30%.

И, наконец, третья новинка — инструмент Minimum ROAS Bidding. Основная его функция — поиск среди аудитории Facebook, Instagram и Audience Network пользователей, которые больше, чем остальные склонны совершать покупки в приложениях. Соответственно, прижимистые пользователи будут автоматически исключаться из выборки. Суть Minimum ROAS Bidding — возможность за минимальную цену приобрести игрока, который с большой долей вероятности будет что-то покупать в приложении. Инструмент станет доступен всем рекламодателям уже в сентябре этого года.

 

Qmobi — продвижение мобильных игр и приложений.

Читайте также другие новости