Мероприятия

Qmobi на DevGamm-2016

Борис Логвиновский

Наша команда побывала на конференции DevGamm в Москве и привезла кучу впечатлений с этого праздника игр. Уникальность события в том, что оно совместило в себе сложнейшие доклады о технических аспектах разработки с ярким шоу, в котором участвовали звёзды игровой индустрии. Выступления девелоперов об оптимизации технологий рендеринга для VR и создании кастомных редакторов локаций соседствовали с игровыми турнирами и тусовками вокруг известных летсплееров с Twitch и YouTube.

0-weu-d1-9f0d6ecf52d4465a71866a9e490720e3-1

Наряду с разработкой и дизайном немало говорили и о другом важном компоненте успеха игр — маркетинге. Одним из самых интересных выступлений оказался доклад Стефана Ли — главы отдела издания компании 6waves. Он осветил актуальную для многих тему — выход на игровой рынок стран Азии.

Вот что важно знать, если вы готовитесь к экспансии в Азию:

  • лучше всего издавать игры у местных паблишеров — этот путь гораздо проще и в конечном итоге дешевле;
  • важно взаимодействовать с пользователем сразу по нескольким рекламным каналам, так усиливается эффект;
  • широко используются наружная реклама и ролики на телевидении;
  • крайне важна детальная и тщательная локализация, английский язык не устроит геймеров;
  • самый кассовый жанр — RPG, а казуальные игры совсем не популярны;
  • разработчикам надо уделять максимум внимания кастомизации персонажей, эти детали очень важны для азиатских геймеров.

На DevGamm мы встретили много старых знакомых. Особенно приятно было увидеть тех, кого всего несколько лет назад мы знали как небольшие команды инди-разработчиков, а теперь они выросли в крупные успешные компании.

Также мы заметили, как меняется игровой рынок. Если раньше при покупке трафика важным фактором было его количество, то теперь на первый план вышло качество. Несколько лет назад все покупали трафик из множества источников и оценивали в целом окупаемость рекламы без деления на каналы. Сейчас к разработчикам пришло понимание, какие каналы работают эффективнее для каждого сегмента пользователей. Основной метрикой для маркетологов в игровой индустрии стала ROI. Одним из главных факторов такой эволюции стало развитие аналитических систем, которые легко позволяют отслеживать окупаемость рекламных бюджетов вплоть до каждого баннера.

Событие завершилось весёлой вечеринкой с косплеем персонажей известных игр и турниром по League of Legends. Рекомендуем всем посетить эту конференцию, до встречи на следующем DevGamm!


17.05.2016