Кросс-платформенный ретаргетинг и другие нововведения Google

27 сентября 2016

Кросс-платформенный ретаргетинг и другие нововведения Google

Google сообщила о существенном расширении возможностей для рекламодателей, использующих сеть Adwords. 

Кросс-платформенный ретаргетинг

Обновленный функционал Google Display Network и DoubleClick Bid Manager даст рекламодателям полный контроль над своими рекламными кампаниями. В частности, они смогут самостоятельно принять решение о том, как часто пользователь будет видеть их рекламу с различных устройств. Главная цель — улучшить показатели конверсии за счет установления связи между устройствами клиента. Кроме того, маркетологи смогут разрабатывать стратегию поэтапной доставки месседжа на все устройства пользователя.

Как показало недавнее исследование Google и Ipsos, 60% американских покупателей устанавливает контакт с одного устройства, а совершает покупку уже на другом. Ранее, если пользователь заходил на сайт, например, с мобильного устройства, то рекламодатель потом не мог добавить его в список ретаргетинга для десктопа.

Цикл взаимодействия с клиентом

Google расширит фукционал инструмента Brand Lift, чтобы показать, насколько эффективна видео-реклама на YouTube по сравнению с телевидением. В компании утверждают, что просмотр рекламы на YouTube вызывает в 2 раза больше поисковых запросов, чем ТВ. О расширении функционала уже положительно высказались представители Volkswagen: они оценивают эффективность ТВ и цифровой рекламы, как равную.

Данные о местоположении

Наконец, будет внедрена метрика, более эффективно использующая данные о местоположении пользователя. Рекламодатели могут использовать её для того, чтобы показать пользователю рекламу с указанием адреса физической точки продаж в тот момент, когда тот окажется от нее неподалёку. Согласно исследованиям Google, около 30% пользователей совершают покупку в течение 24 часов после просмотра веб-сайта или приложения.

Обновления будут внедрены компанией в ближайшие месяцы.

Читайте также другие новости