Исследования

Сервисы мобильной аналитики: какой выбрать?

Борис Логвиновский

Собирать данные для мобильной аналитики невозможно без специальных инструментов. Помимо накопления информации ещё нужна её систематизация и возможность оперировать данными. Для этого и существуют специальные аналитические сервисы.

В мобильной аналитике есть два основных направления: отслеживание установок и событий, которые происходят до них (внешняя аналитика), и наблюдение за событиями внутри приложения, то есть за поведением пользователей (внутренняя аналитика). Кроме них ещё можно выделить аналитику магазинов приложений.

icons

Трекинг установок

Отслеживать установки приложения необходимо прежде всего для того, чтобы можно было оценивать эффективность рекламы. Другими словами он позволяет узнавать источники трафика. Трекинг даёт всю необходимую информацию о пути пользователя, который тот проделывает от клика до запуска установленного приложения.

В приложение интегрируется SDK трекингового сервиса, который и позволяет собирать информацию об установках и ряд других данных.

Схема работы трекинга устроена так:

  • после клика по рекламной ссылке (баннеру) осуществляется переход не сразу в магазин приложений, а на промежуточную страницу. Но для пользователя это происходит незаметно;
  • там собирается вся доступная информация о пользователе и его устройстве (пол, возраст, местоположение, тип и модель устройства, операционная система, время клика и ряд других сведений);
  • далее происходит установка и сбор сведений о пользователе уже из приложения. Передачу этих данных обеспечивает встроенный SDK используемого сервиса;
  • затем система аналитики сравнивает наборы данных о пользователях и идентифицирует их, сопоставляя клики с установками по паттернам параметров.

Таким образом трекинг позволяет собирать практически весь пул данных, которые нужны для оценки эффективности рекламы.

Внутренняя аналитика

Другое направление в мобильной аналитике — сбор данных о поведении пользователей внутри приложения. Такой анализ продукта помогает получать статистику о любых действиях юзеров. Специальные сервисы через SDK, интегрированный в приложение, фиксируют все события, будь то скроллинг экрана или транзакция. При этом обязательно учитываются и другие важные параметры, например, модель устройства, версия операционной системы, время жизни в приложении и ряд других. Кроме того, есть возможность сегментировать аудиторию практически по любому из параметров.

ASO-аналитика

Как известно, внушительная доля аудитории приходит в приложение из внутреннего поиска магазинов. Поэтому на рынке востребован ещё один тип мобильной аналитики — сбор статистики магазинов приложений. Главным образом это касается поисковых запросов.

Такие сервисы помогают понять, какие запросы наиболее важны для продвижения. Кроме того, с их помощью легко вести мониторинг ключевых слов и следить за любыми изменениями в рейтингах запросов и даже за действиями конкурентов.

Рынок мобильной аналитики

Раньше для трекинга установок и внутренней аналитики существовали отдельные сервисы, но в последнее время наблюдается тенденция совмещения: многие системы сочетают в себе оба направления мобильной аналитики. Трекеры расширяют свой функционал до отслеживания внутренних событий. Таким образом компании расширяют своё присутствие на рынке, а их пользователям становится удобнее проводить аналитику, так как все инструменты собраны в одном месте. Кроме того, аналитические системы сильно шагнули в сторону мобильного маркетинга. Они не просто выдают сухие цифры статистики, а интерпретируют данные, что упрощает итоговую оценку эффективности рекламы. Если раньше аналитические системы были сугубо техническими сервисами, то теперь превратились в маркетинговый инструмент. Они могут давать пользователям подсказки по продвижению или оптимизации приложения. Например, ASO-сервисы рекомендуют ключевые слова, а системы аналитики дают советы по оптимизации в разрезе улучшения взаимодействия с пользователями.

Также появилась тенденция сближения аналитических сервисов с системами, которые продают рекламу. Уже сейчас во многих из них есть прямая интеграция с рекламными сетями. Помимо упрощения работы, это позволяет получать часть статистики напрямую из рекламных сетей — главным образом это стоимость показов и кликов. Таким образом, в панели сервиса могут быть сразу доступны комплексные метрики, например, ROI, для расчёта которых нужны те самые показатели.

С другой стороны, сами рекламные сети начали выходить на рынок аналитики. Если раньше чуть ли не единственным таким сервисом была система Google Analytics, то теперь появились AppMetrica от «Яндекса» и MyTracker от MyTarget.

Обзор сервисов

TUNE

1/1

TUNE

TUNE — раньше этот сервис назывался MAT (Mobile App Tracking), и, как следует из названия, его основным предназначением был трекинг установок. Сейчас в нём есть функционал и для внешней, и для внутренней аналитики. Кроме того, он включает в себя инструменты для бизнес-аналитики и получения статистики из сторов.

Что касается удобства использования, то огромный инструментарий TUNE для типовых задач избыточен. Отсюда и вытекает его главный недостаток: для простых настроек требуется слишком много операций и сложно ориентироваться в запутанном интерфейсе.

AppsFlyer

2/1

AppsFlyer

AppsFlyer — позволяет работать как с внешней, так и с внутренней аналитикой, легко настраивается сегментация аудитории и отслеживание разных типов событий. С точки зрения пользователя сервис почти идеальный, но интерфейс для партнёров, которые интегрированы с ним как рекламная сеть, не самый удобный.

AdJust

3/1

AdJust

AdJust — также сочетает в себе оба направления аналитики и его инструментария хватает для полного комплекса работ по сбору и анализу статистики. При этом в сервисе довольно сложный интерфейс, который обычно пугает новичков. Действительно, порой даже у опытных разработчиков и маркетологов возникают вопросы, особенно это касается настройки отслеживания событий внутри приложения. Зато есть плюс для агентств — в AdJust реализована удобная интеграция с партнёрами.

Kochava

4/1

Kochava

Kochava — сервис с внушительным инструментарием для трекинга установок и отслеживания событий. В нём удобно работать с постбеками, реализован функционал для агентств, но есть и недостатки. Самый весомый минус — очень сложный интерфейс, в дебрях которого может заблудиться даже профи. Также сервис отстаёт от конкурентов в техническом плане: в нём довольно низкая скорость передачи статистики.

Firebase

5/1

Firebase

Firebase — продукт компании Google. Изначально этот сервис задумывался как backend-платформа для приложений (как база данных реального времени, хостинг и система авторизации), но потом он начал развиваться, обрастая новыми модулями. В том числе там появился инструмент Firebase Analytics. Его возможностей вполне хватает большинству пользователей. В этом сервисе очень удобно следить за действиями пользователей и анализировать активность разных сегментов аудитории. Кроме того, Firebase Analytics бесплатный, что явный плюс для инди-разработчиков и небольших студий.

AppMetrica

6/1

Appmetrica

AppMetrica — аналитическая система «Яндекса» для мобильных приложений. Сервис отличается очень простым и логичным интерфейсом. Пожалуй, AppMetrica удобнее всего в использовании, в этом сервисе есть всё необходимое для полноценной аналитики мобильных приложений и нет ничего лишнего. Кроме того, у неё есть ещё один неоспоримый плюс — она бесплатная в отличие от подавляющего большинства других сервисов. Также в AppMetrica простой API, но нет отдельного партнёрского интерфейса.

Flurry

7/1

Flurry

Flurry — удобный сервис, его инструментарий подходит для решения практически всех базовых задач мобильной аналитики внутри приложений. Но при этом в нём не реализован когортный анализ и некоторые функции слишком глубоко спрятаны в интерфейсе.

Mixpanel

8/1

mixpanel

Mixpanel — очень мощный инструмент, даёт самые широкие возможности для внутренней аналитики. Он позволяет создавать различные воронки событий, сегментировать аудиторию по любым признакам и создавать сложные события на основе действий и демографических данных. Mixpanel в основном ориентирован на крупных разработчиков и издателей, так как для новичков его функционал избыточен. Кроме того, сервис считается одним из самых дорогих.

Universal Analytics

9/1

UA

Universal Analytics — это очередной виток эволюции системы Google Analytics (она изначально была предназначена только для вебаналитики). Поэтому сервис в первую очередь предназначен для кроссплатформенных продуктов. Но многими он успешно используется исключительно для мобильных приложений. Он позволяет решать обычные задачи аналитики и при этом абсолютно бесплатный для пользователей, но интерфейс неудобный и запутанный.

MyTracker

10/1

mytracker

MyTracker — совсем новый инструмент компании Mail.ru, пока в нём есть только базовый набор функций для анализа. То есть он вполне подойдёт для работы, если нет никаких специфических задач. Сервис работает в связке с рекламной платформой MyTarget, что удобно для рекламодателей и позволяет внутри сервиса считать различные комплексные показатели.

Сервисы для ASO

Главная задача ASO-сервисов — изучение поиска внутри магазинов. Эти инструменты позволяют разработчикам понимать то, как пользователи ищут приложения и что вводят в строку поиска. Таким образом, ASO-аналитика помогает подбирать нужные ключевые слова и в конечном итоге делать так, чтобы юзеры легко находили именно ваше приложение. Такая оптимизация по ключевым словам иногда даёт 20–30% прироста трафика!

Суть специальных ASO-инструментов сводится к сбору статистики поиска. Они показывают поисковые запросы, которые вводят пользователи, и их частотность. Далее сервисы подбирают наиболее эффективные слова для поиска. Также они позволяют следить за динамикой частотности ваших слов.

Один из самых популярных сервисов — Sensor Tower. С его помощью помощью можно отслеживать статистику поиска и легко подбирать новые слова. Ещё он позволяет подглядывать за конкурентами — смотреть их ключевые слова. Сервис Mobile Action помимо основного набора функций имеет удобный модуль рекомендаций, это ощутимо экономит время и упрощает работу. Также рекомендации по подбору слов есть в сервисе MobileDevHq.

Сервисы аналитики — это один из инструментов мобильного маркетинга. Без них невозможно продвигать мобильные приложения. Умелое использование аналитических систем экономит время и даёт огромное количество полезной информации. Не пренебрегайте аналитикой, совершенствуйте своё приложение!


22.09.2016