Исследования

Smaato о новых трендах в мобильной рекламе

Борис Логвиновский

Наш партнёр — компания Smaato — опубликовала очередной отчёт и выделила основные тренды мобильного рынка на текущий год. В ходе исследования был проанализирован огромный массив данных — ежемесячно в рекламной сети Smaato делается около 300 миллиардов показов рекламы.

  • В последнем квартале 2015 года траты на мобильную рекламу в США впервые превысили расходы на десктопную рекламу. Аналитики уверены, что то же самое скоро произойдёт и в других странах. По сравнению с прошлым годом траты на мобильную рекламу выросли на внушительные 174%.
  • Самым крупным игроком на мобильном рекламном рынке по денежному обороту остаётся США, но по прогрессу никакая страна не сравнится с Китаем. Рост расходов на рекламу в этой стране в рамках платформы Smaato составил немыслимые 1246%! На втором и третьем местах — Венесуэла (405%) и Канада (308%).
  • Доля рекламы внутри приложений продолжает расти. Если в конце 2014 года в американском регионе на in-app рекламу приходилось 64%, а на мобильные сайты — 36%, то к концу прошлого года соотношение стало 77% и 23%.
  • Android уже давно обогнал iOS по количеству устройств в мире, но по расходам на рекламу в США, по данным Smaato, устройства Apple утратили лидерство только к середине 2015 года. В мире к началу 2016 года Android уже принадлежало около 55% всех трат на мобильную рекламу.
  • Новой валютой на рынке мобильного маркетинга стали данные — среди рекламодателей сильно повысился спрос на информацию о пользователях. В цифрах это выражено так: за год они на 74% больше денег стали платить за геотаргетинг по адресу проживания и на 162% — за координаты местонахождения пользователей.
  • Отчётливо прослеживается тенденция сезонности в мобильном маркетинге. Спрос на мобильную рекламу в праздники год от года становится всё выше относительно общего фона. Также с каждым годом рекламодатели запускают праздничные кампании всё раньше.

В Qmobi также заметно существенное повышение спроса на данные о пользователях — всё больше клиентов активно используют наши инструменты для точного таргетинга, стараясь найти целевых клиентов из двухмиллиардной потенциальной аудитории. И как показывают результаты таких кампаний, это приносит существенную пользу в снижении цены за установку и повышении качества трафика: у них становятся выше retention rate и итоговый ROMI по каналам привлечения.

Попробуйте эффективное продвижение для вашего приложения.


29.03.2016