15 августа 2018

Snapchat запускает магазин для своих ТОП-пользователей

Snapchat открыл знаменитостям и влиятельным пользователям своего приложения доступ к созданию специальных линз для покупок в нативном магазине мессенджера.

Пользователи могут не только добавлять кнопку «Shop now» в свои истории, но и создавать собственные линзы с таким же функционалом. Первой новинку от Snapchat на прошлой неделе испробовала Ники Минаж, создав свою AR-линзу с украшениями египетской царицы (или богини?) и кнопкой «Shop now». Нажав на кнопку, пользователь за $25 мог купить новый альбом Никки «Queen» и ожерелье с буквами Q u e e n.


Кнопкой «Shop now» пользовались многие знаменитости: Kylie Jenner, the Dolan Twins, Daquan, Cody Ko, David Dobrik, RIPNDIP. Однако Shoppable AR-линза гораздо более интересный продукт, хотя бы потому что истории с кнопками уже не новинка и держатся всего лишь сутки, а линзы сильнее вовлекают пользователей и дольше доступны по времени.
Чем ещё примечателен кейс с Ники Минаж? Впервые Snapchat использовал свой собственный магазин, пользователи покупали ожерелье и альбом непосредственно в самом Snapchat, не выходя из приложения. Более ранние аналогичные AR-линзы для Adidas, Amazon, Coty и Domino’s переводили пользователей на сторонний сайт или в стороннее приложение для совершения заказа.
В случае с Ники Снэпчат явно показывает свою заинтересованность в e-commerce (m-commerce) векторе развития. Воюя на одной территории с Instagram, постоянно приходится нащупывать пространство для отстройки от основного конкурента, и, похоже Snapchat пока что это удаётся.

Мобильный маркетинг от Qmobi: продвижение приложений и Smart-Publishing.

Читайте также другие новости