Без рубрики,Новости

TikTok тестирует нативную видеорекламу

Равиль Акмаев

Самая популярная short-video соцсеть в мире тестирует новый тип спонсорской видеорекламы. 

Это заметили пользователи TikTok из Соединённых Штатов Америки, в ленте которых появилось видео от магазина велосипедов, помеченное лейблом «Sponsored» и заметной кнопкой синего цвета «Learn More». По нажатию на кнопку, приложение перебрасывало пользователя на промостраницу магазина внутри самого TikTok, однако, есть все основания полагать, что настройка этой кнопки позволяет вести и на сам сайт рекламодателя или на какие-то другие ресурсы. 

Сама страница промоаккаунта немного отличалась от типичных страниц пользователей — рядом с названием магазина стояла галочка синего цвета, наподобие тех, что в других соцсетях обозначают верифицированный модераторами аккаунт. В TikTok существуют официальные аккаунты и аккаунты популярных создателей, но они маркируются жёлто-оранжевым цветом, не синим.

Кроме того, на этой же промостранице был встроен баннер, зафиксированный в нижней части экрана с текстом-ссылкой «Go to Website» и уже знакомой кнопкой «Learn More».

 Пользователи, которые пытались повзаимодействовать с ссылками и кнопками промо-аккаунта, столкнулись с множеством несрабатываний этих элементов, что ещё раз говорит о том, что это была «сырая» версия нового рекламного формата TikTok, которая предназначалась для узкой тестовой выборки пользователей.

Согласно Digiday, в TikTok на данный момент тестируют четыре новых типа рекламных интеграций: продвижение бренда через лидеров мнений, видеореклама в ленте, продвижение с помощью хэштегов, а также 2D-маски и фильтры в Snapchat-стиле. Кроме того, в ближайшем будущем компания займётся разработкой рекламных AR и 3D-фильтров.    

Продвижение с помощью хэштегов ТикТок обкатывал вместе с GUESS в сентябре 2018 года. Запустив «#InMyDenim challenge» на территории США, TikTok сумел привлечь огромное количество пользователей своего приложения к продвигаемому бренду.

Формат рекламных видеороликов-прероллов наподобие Interstitial-Ad уже используется в TikTok: GrubHub и Kingdom Heart от Disney одними из первых успели опробовать этот формат. А вот видеореклама с переходом на страницу промоаккаунта — это для ТикТок что-то новое.

У TikTok прекрасные показатели: во всём мире приложение установили более 1 миллиарда раз, а MAU превышает 500 миллионов активных пользователей! Было только вопросом времени, когда компания ByteDance, владелец TikTok, решится начать активно монетизировать столь привлекательное для крупных рекламодателей приложение.    

По материалам:
https://techcrunch.com/2019/02/14/tiktok-spotted-testing-native-video-ads/

Рекламное агентство Qmobi: эффективный мобильный маркетинг и умное продвижение приложений

 


18.02.2019