Мероприятия

WMGC-2016 в Шанхае

Борис Логвиновский

Совсем недавно мы вернулись из Китая и хотим поделиться с вами впечатлениями о крупнейшем азиатском событии в мире мобайла — World Mobile Game Conference 2016.

Мы знали, что в Китае и Азии в целом всё отличается от привычного нам европейского мира. И действительно, на смартфонах у китайцев мы не увидели ни одного привычного для нас приложения. И поиск, и мессенджеры, и музыкальные приложения совершенно другие. Великий китайский файервол сделал своё дело — там сложилась своя особенная интернет-экосистема.

image-08-08-16-04-59-1

 

Главный тренд, который практически сразу стал заметен, — развитие игровой индустрии. Общаясь с издателями, маркетологами и разработчиками, мы от всех слышали, что практически все компании так или иначе смещают свой бизнес в сторону игр. Игры за счёт популярности среди пользователей, гибкой монетизации и быстрой окупаемости оказываются выгоднее остальных приложений. Даже те издатели, которые никогда не занимались играми, постепенно переходят в сферу мобильных игр.

И во многом им в этом помогает особый «азиатский» подход: китайцы в отличие от европейцев не уделяют слишком много времени и внимания одному проекту, они с легкостью берутся за новые и бросают старые, если те оказываются неприбыльными. Обычно покупается готовый проект у небольшой компании или команды инди-разработчиков, доводится до ума и издаётся. Также часто используется «клонирование» приложений, когда меняется только графическая и сюжетная составляющая и корректируется игровой баланс. Этот путь требует наименьших затрат, поэтому неудачи не так критичны. Не обходится и без копирования приложений, например, у китайцев есть свои «Танки».

image-08-08-16-04-59-6

Внутри азиатского рынка наиболее популярны RPG. Причём встречаются игры с самой разной тематикой, призванные угодить любой аудитории. Что касается внешнего рынка, то и тут китайские издатели и разработчики могут похвастаться успехами. Они отслеживают самые последние тренды в игровой индустрии и оперативно создают похожие приложения. Эта стратегия работает и приносит немалую прибыль.

В целом работа команды на конференции прошла очень продуктивно: мы провели более 60 встреч с новыми и текущими партнёрами. После конференции мы ещё несколько дней посвятили общению с издателями и разработчиками в их офисах.

А вот такие курьёзы встречались на стендах конференции:

Image-1

Поездка на конференцию MWGC оказалась очень интересной и полезной, обязательно вернёмся туда в следующем году.


08.08.2016