17 марта 2016

За нативной рекламой будущее

Блокировка рекламы на мобильных устройствах и ряд других факторов заставляют рекламодателей все чаще обращаться к нативным форматам. За последние пару лет их популярность существенно выросла, а также появилось много новых форм такой рекламы. Еще в 2014 году в Британии 46% трат пришлось на нативные форматы, тогда как на обычные баннеры и видео рекламодатели потратили 32% и 21% средств соответственно.

Многие бренды перестроили свои рекламные кампании, отдав предпочтение таким форматам. Оказалось выгоднее доносить рекламу пользователям в потоке контента, чем показывать баннеры или видео. Часто против расширенных форматов (rich media) играет фактор скорости загрузки и необходимость взаимодействия пользователя с ними. Кроме того, при испрользовании rich media практически всегда выше процент случайных кликов (missed taps).

Рекламодатели отказываются от прероллов (pre-roll) в видео в пользу нативных роликов. Создание и размещение таких видео может требовать больше ресурсов, но их эффективность оправдывает затраты. Многочисленные исследования показывают, что прероллы вызывают слишком сильное раздражение у пользователей и, следовательно, демонстрируют более низкую эффективность.

Ник Хью, вицепрезидент европейского отделения Yahoo, считает, что нет смысла бороться с блокировщиками рекламы, а надо, наоборот, менять саму рекламу, чтобы у пользователей не возникало желание скрывать её. В этом смысле нативные форматы — это будущее индустрии. То же самое говорит и Тодд Тран, директор по маркетингу Teads.tv. По его мнению, противостояние издателей, публикующих рекламу, и пользователей, блокирующих её, не имеет смысла. Куда проще изменить сам подход к рекламе. Тодд советует идти навстречу пользователям, в конечном итоге это сделает рекламу гораздо эффективнее.

По материалам MobileMarketingMagazine

Читайте также другие новости